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據市場研究機構國際數據資訊(IDC)2014年11月的報告統計，平板銷售量年增長率已從2013年的52%驟降至2014年的7%(圖1)，未來4年銷售量的成長幅度也不會超過5%，由此可知平板裝置在消費性電子市場已出現成長瓶頸。

圖1　2013～2018年全球平板裝置銷售量分析

資策會產業情報研究所(MIC)於2014年9月也指出，平板裝置的成長已大不如前，箇中原因可能是品牌廠商也開始推出低價機種，嚴重壓縮大陸白牌廠商的成長空間，再加上歐美等國家的平板市場已趨於成熟，預估2014年全球平板裝置出貨量年增率只有12.4%，相較2013年69.9%的表現(圖2)，將明顯衰退。

圖2　2012～2017年全球平板裝置出貨量分析

產品規格停滯不前　2015年平板進入負成長

事實上，平板裝置因本身市場定位模糊，且近2年在產品規格上並無太大突破，因而減緩消費者換機速度，出貨量大不如前，再加上6吋智慧型手機快速崛起，嚴重擠壓以7吋螢幕為主力的平板裝置市場地位，讓平板在2015年恐將進入負成長階段。

資策會MIC產業顧問暨組長周士雄表示，平板裝置在2014年呈現大幅度衰退，主因係硬體規格已發展至一定水平，產品幾乎大同小異，雖然尺寸有往上走的趨勢，卻也只是吸收原本小尺寸平板的客戶群，因而降低消費者換機意願。

周士雄更進一步解釋，除了各家廠商規格雷同，平板價格也已逼近底線，讓許多以低價競爭的白牌廠商大喊吃不消，以致出現出貨量驟降情形，尤其以7吋平板裝置商最為明顯；預估2015年全球平板裝置出貨量將首度負成長1%。

2014年大螢幕手機出貨量超越平板

另外，6吋智慧型手機的興起也對平板形成一股極大的市場壓力。事實上，平板手機(Phablet)市場在2014年發展狀況比平板裝置明顯好得許多。IDC分析，2014年是螢幕尺寸介於5.5∼7吋的平板手機和平板的黃金交叉年，因為2014年平板手機首度超越平板出貨量(圖3)，上看一億七千五百萬支，甚至比筆記型電腦和桌上型電腦的出貨表現更為優異。

圖3　2013～2018年平板手機出貨量分析。

2015年平板手機出貨量預估可躍增至三億一千八百萬支，超越平板二億三千三百萬台的規模。

另外，IDC個人運算研究部研究經理嚴蘭欣也指出，台灣的大螢幕手機消費者計畫在兩年內換機的占61%；但想要在兩年內更換平板裝置的僅有42%，這可能是因為舊機種透過軟體升級也能使用新的服務讓平板的生命週期從2年拉長到3∼4年，從而延緩換機潮發生，造成平板出貨量衰退。

嚴蘭欣進一步表示，平板裝置2014出貨量年成長率為-13%，預估2015年成長率為-1%，2013∼2018年複合成長率(CAGR)則為-3%；相對來看智慧型手機2014年出貨量年成長率為18%，2015年年成長率將降至4%，2013∼2018年複合成長率(CAGR)則有5%的表現。

為刺激新的消費需求，平板裝置製造商已開始往大尺寸發展，此外，市場上也出現二合一平板筆電的新興產品；不過，周士雄認為，二合一產品雖試圖創造差異化以力挽狂瀾，但還是難敵平板大勢已去的趨勢。此外，近來竄出許多搭載Android和Chrome系統的開放式平台筆電，也讓平板面臨被取代的威脅。

反觀在過去2年慘遭平板侵蝕的筆記型電腦，在各種作業系統百家爭鳴的狀況下，以低價策略成功刺激市場需求，可望在2015年維持微幅成長，不至於出現出貨量慘跌情形。