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2011年第一季全球平板電腦市佔率分析
（來源：DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report）

根據 DisplaySearch 最新的行動PC出貨季報(Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report)，來自一些較不知名品牌或山寨品牌的所謂“白牌”平板電腦，已成為全球平板電腦成長最為快速的一部分，出貨量從2010年第四季的56.7萬台，在 2011年第一季增加到190萬台，季成長率達235%。

以區域來看，中國成為最大白牌平板電腦市場，佔據全球總出貨量的44%。不過DisplaySearch 報告亦顯示，2011年第一季平板電腦總出貨量較上一季減少5.2%，從1,020萬台減少到970萬台；但較上一年度同期成長了13倍，從66.8萬台增加到970萬台。

以品牌來看，蘋果(Apple)以54%的市佔率穩居平板電腦市場第一名位置，並在使用體驗、硬體設計、價格等許多方面遙遙領先。同時白牌平板電腦市場快速成長，2011年第一季度市佔率近20%，表明主流市場對平板電腦的消費需求日益成長。

「價格是影響任何消費性產品的重要因素，就構成元件的成本而言，平板電腦目前的溢價非常正常。」 DisplaySearch 資深分析師Richard Shim表示：「白牌平板電腦市場的興起表明市場正在應對這種溢價，並力圖降價驅使消費者進一步購買。短期內，這種權衡的結果可能會降低用戶體驗的舒適度，因為白牌的用戶體驗的舒適度可能稍差，但價格便宜。」

DisplaySearch指出，白牌平板電腦主要採用7吋和 10.1吋的顯示器，但也有仿效蘋果和惠普(HP)的9.7吋4:3顯示器；蘋果率先引進的9.7吋螢幕獨特之處，不僅僅在於其尺寸、螢幕長寬比(其他液晶主流市場主要採用寬螢幕)，更在於顯示器採用的高階IPS/FFS技術。

白牌平板電腦以其價格優勢進入新興國家地區並取得了初步成功，因為白牌平板電腦採用主流品牌商淘汰的較次級面板，這些二級市場面板使白牌平板電腦非常具有價格競爭力；儘管白牌平板電腦存在一些品質問題，但對於學生等注重價格性能比的消費者族群，仍有較大吸引力。

DisplaySearch對平板電腦供應鏈廠商的研究顯示，白牌平板電腦在未來仍有很多發展機遇。中國是最大的白牌平板電腦市場，亞太、拉美和歐洲中亞部分地區等新興市場也正在採用這些平板電腦。

此外小筆電(netbook)和筆記型電腦市場發展情況和平板電腦類似；中國小筆電市場季成長17.3%，但年度成長率下滑10.2%。筆記型電腦市場正好相反，季成長率下滑5.9%，而年成長率微幅上升1.6%。

2011年第一季全球行動電腦市場成長率分析
（來源：DisplaySearch Quarterly Mobile PC Shipment and Forecast Report）