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據國外媒體報導，科技作者喬·韋爾考克斯（Joe Wilcox）在Betanews上撰文，給出了蘋果iOS 5選擇深度整合Twitter而不是Facebook的原因。 韋爾考克斯認為，目標相左、互為平台競爭對手和“狀態”因素，就是蘋果選Twitter棄Facebook的原因。

　　全文概要如下：

　　今年秋天發布的蘋果移動操作系統iOS5將深度整合Twitter，而不是Facebook。 為什麼會這樣？ 根據Facebook自己的說法，它可是全球最大的社交網站，擁有5億用戶；根據新聞報導的說法，它擁有7億用戶。 毫無疑問，蘋果已經從Facebook的iOS應用中受益。 為什麼它不更進一步呢？

　　也許最主要的原因就是兩家公司沒有達成共識。 畢竟，這比合用幾個API要復雜的多。 但在我看來，蘋果iOS要是深度整合Facebook才是糟糕的選擇。

　　目標相左

　　從理論上講，Facebook應該是蘋果首先選擇的合作對象，這在技術上也不是什麼難事。 根據研究機構ComScore的數據，2010年互聯網用戶平均花在Facebook上的時間佔總上網時間的12.3%，也就是將近八分之一。 而根據另一家研究機構尼爾森的數據，2011年4月，美國互聯網用戶花在Facebook上的平均時間是6小時23分鐘。 美國在線雖然排名第二，但2小時33分鐘的成績遠遠落後。 從時間角度看，人們花在Facebook的時間上最多，大家都想和Facebook合作，蘋果應該也會這麼做。

　　但是，蘋果和Facebook在多個戰略目標上存在衝突，它們的平台是並列的。 蘋果希望推動用戶內容至設備，Facebook則希望推動內容至雲端。 當蘋果在今年秋天推出iOS5、iPhone5、iCloud後，兩家的不同將更加明顯。 與一些網絡專家和報導的意見正相反，iCloud不是一個在線存儲服務。 它基本上是一個同步服務，利用雲技術幫助蘋果用戶更好的管理在iOS和Mac OS X設備上的內容。

　　用戶生成的內容對這兩家公司都很重要，但從某些方面看，兩家完全不同的方式創造了不同的用戶側重點。 蘋果希望用戶內容在旗下的設備中自由流動，Facebook的首要目標是使內容進入它的網站，並不要輕而易舉的出來。 蘋果和Facebook都在通過必要的手段鎖住客戶，但兩家的手段不僅不相同，也不兼容。 Facebook通過關係（好友、家庭成員）、內容接入鎖住客戶，進去容易出來難。 蘋果希望內容自由流動（至少是在它的設備中）。 同步和便捷將會鎖住蘋果的客戶。

　　平台競爭對手

　　另一個明顯不同點在於：蘋果的大多數營收來自於出售硬件。 根據它的季度財報，蘋果在2011財年第二季度中90%的營收來自於硬件銷售。 相比之下，Facebook的大部分營收來自於廣告和雲服務。 因此，兩家公司的營收和消費者內容重點都會有很大的不同。 Twitter的營收模式同樣是雲服務中的內容，但它和Facebook的最大不同就是平台策略。

　　Facebook就像是個雲操作系統。 開發者為Facebook龐大而封閉的雲操作系統編寫應用，相比之下，蘋果開發者則為運行在各種設備上的iOS和Mac OS X編寫應用。 從平台角度來看，蘋果和Facebook是競爭對手。 沒錯，雙方在Facebook iOS應用上是互惠互利，但從平台和應用開發角度，兩家公司就是競爭對手。 兩家公司針對開發者的獎勵措施也有不同，蘋果的收入分成是主要模式，Facebook應用開發者則通過使用Facebook挖掘數據，從用戶那裡獲得收入。

　　Twitter本身卻不是應用平台。 未來這可能發生改變。 但Twitter變成像Facebook那樣的封閉社區的可能性很小。 從API和設計角度看，Twitter更為開放。

　　一些都和狀態有關

　　Facebook和Twitter的確擁有一些重要特性，而Twitter的特性更能吸引蘋果，那就是狀態。 兩家的服務都和狀態有關：人們在幹什麼，在哪裡，和誰在一起。 Facebook和Twitter還提供工具共享視頻和照片，以維持這些參與度和關係。 Twitter將共享限制在140個字以內，並提供了一個更廣闊的模式：人們可以跟隨某人，而不是加他為好友進入他的關係網。 Facebook的關係策略更加排外，Twitter就不會。

　　蘋果可以向客戶提供狀態上的便利，本質上通過使用Twitter作為社交網絡框架的一部分，而不是背上Facebook的包袱，從此依賴於競爭對手用戶時間和內容的增長。 Twitter將成為iOS 5的一部分，設置和允許iPad、iPhone和iPod Touch用戶可以從谷歌地圖、Safari瀏覽器、Youtube和其他應用中發送推文，也可以在攝像和照片庫中發推文。 Twitter已經成為了iOS的重要社交狀態機制，此外它還提供位置信息，Twitter好友與設備聯繫人的整合。 這些功能中的一些已經可以在Facebook應用中實現，在iOS5的Twitter則將會變得更加普遍。

　　不過一些分析師、博客記者和評論人士仍然堅持蘋果真的需要Facebook，但他們除了在線時長就說不出其他理由了。 6小時23分鐘的平均使用時間雖然長，但用戶使用iOS或Mac OS X設備的時間肯定超過這個數字，甚至可以說一天內都能超過6小時23分鐘。

　　從這個觀點來看，蘋果公司的首要任務非常明確：最大限度的提高設備的用戶體驗，而不是想著從Facebook那裡獲得好處，這些好處Facebook的iOS應用就可以提供。