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圖片來源: IHS iSuppli

蘋果（Apple）公司內部流傳著一個老笑話，那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現實扭曲力場”：你離他太近的話，就會相信他所說的話。 蘋果的數百萬用戶中已經有不少成了該公司的“信徒”，而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿。 不過，Elmer-DeWitt認為，在報導蘋果公司時有點懷疑精神不是壞事。 聽他的應該沒錯。 要知道，他自從1982年就開始報導蘋果、觀察史蒂夫·喬布斯經營該公司。

HIS iSuppli發布報告，證實了此前多數專家早已假定的情況：蘋果公司已超過惠普公司和三星公司，成為所謂的原始設備製造商（OEMs）中全球最大的半導體消費者。

    據分析師Wenlie Ye的分析，2010年，蘋果公司對存儲芯片的需求增長了79.6%，並且仍在持續增長。

    iSuppli就這種現象產生的原因所作的一番闡釋讀起來像是直接從斯蒂夫•喬布斯的腳本中抽出來的一頁：（引用如下）

    儘管蘋果公司和惠普公司在計算機領域已經競爭多年，但細查兩家公司在半導體方面的開支就知道，這是兩家截然不同的公司。

    準確的說，蘋果公司是無線設備製造商，而不是計算機製造商。 它2010年半導體預算中約61%花在了iPhone和iPad這類無線產品上。 相比之下，惠普公司2010年半導體支出中的82%都用到了計算機類產品上，如台式機、筆記本和服務器等。

    這個消息對蘋果公司來說是一大利好：2010年，智能手機和平板電腦市場大幅增長，遠超計算機細分市場。 2010年，智能手機出貨量增長62%，由於蘋果公司iPad的上市，平板電腦出貨量更是猛增超過900%。

    相比之下，2010年全球PC出貨量僅微幅增長14.2%。

    蘋果公司在硬件銷售方面的優勢在於其設備本身和媒體生態系統——每種蘋果產品都通過iTunes/iOS相連接，並能與其他各種蘋果產品協同工作。 如此一來，蘋果操作系統的忠實用戶每多買一台蘋果設備，都能獲得更大的價值，因此這些用戶就不再願意離開蘋果的領地。

    換言之，通過統一的操作系統，蘋果公司充分利用了每台設備，帶動其他設備的銷售。 設備銷量上升之後，蘋果採購的半導體也隨之增多。

    相比而言，傳統的PC行業不太重視創建操作系統。 用戶也許這次購買的是惠普PC，但如果他覺得再買一台惠普電腦價值不大或毫無價值可言的話，一旦下次遇到更優惠的價格，他就有可能轉而購買戴爾的PC。