大陸十一假期甫過，但電視終端銷售卻沒有捎來好消息，2015年的大陸十一假期電視市場零售數量與銷售金額與2014年同期相比，雙雙呈現齊跌的走勢，這不僅代表著十一假期在大陸電視市場的主力銷售地位正在弱化，同時也讓上游的面板價格難止跌，步步將面板廠的獲利吞蝕殆盡。
由於大陸彩電廠上半年的出貨目標達成率不足，因此十一假期被業者寄予厚望，各品牌廠商紛紛卯足勁展開價格戰，藉此迎接十一假期的到來，然而，黃金周的狂歡卻沒有如期而至。
根據AVC數據統計，2015年的十一假期促銷期間(第39周~第41周)，大陸電視市場零售量規模約達462萬台，較2014年下降10.7%，至於零售金額規模則約達人民幣182億元，亦較2014年同期下降5.5%。
除了價量齊跌之外，根據統計，2015年大陸十一假期間的彩電市場零售量佔全年比重為10.2%，較2014年下降1.4個百分點，顯示大陸十一假期作為彩電市場主力促銷期的地位正在逐漸弱化中。
雖然大陸十一假期這三周期間的電視市場規模嚴重下滑，但如果將第38周考慮進來的話，整體四周的大陸電視零售量規模達631萬台，年增1.1%，這主要是因為通路業者提早展開促銷活動，因此對十一假期的促銷產生截流效果。
縱使如此，如果再延伸至第36周的話，整體六周的大陸電視零售量規模達767萬台，年減1.2%，這表示中國大陸電視市場現階段的本質仍是需求不旺，電視需求高成長的時代已經結束，整體進入較為平穩發展的新周期。
大陸十一假期的銷售情況，一向是電視面板市場的重要風向球，由於今年十一假期銷售情況不佳，對電視的整體需求並不特別旺盛，導致電視面板市場錯過了一次打強心針的機會，加上面板廠在電視產品的稼動率始終徘徊在高檔，面臨供給續強但需求可能轉弱的雙重壓力，使得市場對電視面板供需失衡的擔憂與日俱增，同時也讓面板報價悽慘以對。
根據WitsView調查顯示，10月全尺寸電視面板價格處於烏雲罩頂的狀態，其中，32吋電視面板跌幅約達2~3美元，雖然已低於部分面板廠的現金成本，但在不見產能調控的前提下，很可能11月就會逼近60美元大關的保衛戰。
另外，39.5吋及43吋電視面板因為供給量陸續攀升，10月的價格跌幅也擴大至7~8美元；48吋和49吋電視面板則因為品牌廠庫存壓力增加，跌幅約達8~9美元；55吋及65吋電視面板則隨著年底旺季備貨邁入尾聲，需求減少恐無法避免，跌幅皆超過10美元之多。
在液晶監視器面板價格方面，包括18.5吋、19.5吋及21.5吋等小尺寸監視器面板報價已陸續跌破現金成本，部分面板廠開始有意守住跌勢，但短時間內止跌有難度。
整體而言，小尺寸的液晶監視器面板價格跌幅落差擴大，約介於1~3美元不等。至於23~24吋的液晶監視器面板則呈現各踞山頭情況，價格區間相近，使得競價狀況維持激烈競爭，相關尺寸的跌價空間則落在2美元左右。
在筆記型電腦面板價格方面，在經歷大半年的降價廝殺後，主流TN HD 15.6吋、14吋以及11.6吋TN HD面板價格，淪陷至面板廠25~26美元的底線帶，買賣雙方的價格拉鋸戰稍有停歇，議價戰火則轉延燒至高解析度的FHD或IPS面板價格上。
對面板廠而言，不管是FHD或IPS面板，在產能的消耗或利潤上都優於TN HD產品，因此希望藉由縮小與HD產品的價差，推升高階產品的出貨量，但是對品牌廠商來說，則意圖透過高階面板的加持提高整機規格，增添產品銷售魅力以增加銷售量。在面板廠力拱下，15.6吋FHD面板10月有機會出現1~1.5美元的跌幅，成為新一代的削價冠軍。
DIGITIMES中文網 原文網址: 大陸十一假期電視銷售傳噩耗 面板報價悽慘以對 http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?Cnl...
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