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全球手機市場品牌排名預測分析

根據市場研究機構 NPD DisplaySearch 的最新智慧型手機市場報告預估， 2014年全球智慧型手機市場將達到接近1億2,000萬支，預估 2018年智慧型手機將超過1億7,000萬支的市場規模；相較於液晶電是(LCD TV)、監視器(LCD Monitor)、筆電(Notebook)等其他產品，智慧型手機仍然有很強的成長力道。然而根據最新的數據發現，智慧型手機的年成長率在2015年將會低於15%，2017年年成長率將低於10%。

NPD DisplaySearch 指出，已開發國家市場成長率趨緩，除影響全球智慧型手機成長率跟著趨緩，也同時影響智慧型手機的單價不斷快速下降，因為主要的高階手機出貨都是以已開發國家為主要市場；相較於已開發國家，新興市場消費者平均收入較低，但是對於智慧型手機的功能需求並不因此而降低，新興市場地區的智慧型手機為了迎合這趨勢，快速往低單價但高規格的智慧型手機發展，而這趨勢也讓領先的品牌在新興市場承受到極大的壓力。

Samsung 與 Apple 從2008年以來一直處於智慧型手機市場的領導地位，除取代 Nokia 成為全球智慧型手機發展的領頭品牌之外，其他智慧型手機品牌產品規格與開發方向都跟隨這兩個領先品牌的方向。然而隨著智慧型手機市場的成長轉向新興市場，高規格低價的智慧型手機成為主要的發展趨勢，Samsung與Apple也與其他傳統智慧型手機品牌面臨到相同的挑戰。

雖然Apple並不開發低階手機，但是在北美與西歐等市場逐漸飽和之餘，該如何使用iPhone 4或者5系列進入新興市場，又不降價以免影響品牌形象，將會是Apple的挑戰。而Samsung除了在中國之外，同時在印度也都面臨在地品牌的挑戰，雖然這些品牌仍然無法挑戰Samsung的品牌形象，但是卻可以利用供應鏈的整合與更低利潤的經營模式，讓Samsung在中低階智慧型手機市場的發展面臨到很大的挑戰。

由於包括中國與印度等新興市場的地區品牌，並未正式公布智慧型手機的銷售數字，NPD DisplaySearch由供應鏈為出發點，根據關鍵零組件包括晶片與顯示器等的生產與預估數量，預估中國手機品牌在2014年下半年，將有很高的機會取代Samsung成為中國智慧型手機市場在數量上的領先品牌。

以往Samsung幾乎掌控所有的關鍵零組件供應鏈，而隨著Samsung在中低階智慧型手機的成長趨緩，供應鏈將會產生變化。雖然智慧型手機的年成長率不如以往的強勢，但是智慧型手機的供應鏈將因中國與印度在地品牌的崛起而產生變化，可預期專業的關鍵零組件廠商將會因此而受惠。

資料來源:NPD DisplaySearch