英特爾(Intel)總裁暨執行長歐德寧(Paul Otellini)日前表示，該公司預期超輕薄筆電(Ultrabook)將在接下來幾個月達到「主流」價格點；他並在發佈英特爾第一季財報的分析師電話會議中表示，目前市面上已經有21款Ultrabook出貨，預期在2012下半年還將會有超過100款的新Ultrabook問世。
歐德寧表示，為推廣Ultrabook，英特爾在本月初展開了近十年來規模最大的廣告行銷活動；該公司正積極拉抬這種專門採用英特爾處理器、超輕薄筆記型電腦的消費者接受度。英特爾並已經提出「Ultrabook」這個名詞的商標申請。而英特爾旗下的風險投資機構，在去年推出了一筆3億美元的基金，專門提供給開發支援Ultrabook概念技術的新創公司。
到目前為止，市場對Ultrabook的批評大多集中在其零售價，目前大約在1,000美元左右(有數款產品的價格甚至更高)；不過英特爾表示，該公司的目標是讓Ultrabook產品的平均價格降到1,000美元以下。歐德寧在該場分析師電話會議上盛讚眾家推廣Ultrabook技術並提供不同功能組合產品的PC廠商，他預期會看到業者們推出更多零售價位在699至1,299美元之間、「差異化程度令人驚訝」的Ultrabook家族產品。
在被問到他認為什麼因素將帶動Ultrabook降價時，歐德寧表示，主要應該是來自於眾多廠商推出具備不同功能組合的差異化產品，所導致的市場競爭：「這會帶來產品量，並激勵人們在這些先前是利基型的技術領域上保持競爭力。」他舉了華碩(Asustek)最近推出的Ultrabook，配備了一款超薄型的500GB硬碟，這就是英特爾以前不曾想過可能會有的。
歐德寧並表示，英特爾也專注於確保有足夠的觸控螢幕介面Ultrabook可支援即將問世的微軟(Microsoft) Windows 8作業系統；直到最近，配備觸控螢幕大約要為每台系統添加約100美元的物料清單成本(BoM)，不過他指出，英特爾已經看到在未來的2~3個月，該成本將會有「非常大幅度」的下滑。
「所有以上因素的結合──也就是各家PC廠商、特別是台灣業者鎖定的大量化商機──是推動Ultrabook售價與成本下降的主要動力。」歐德寧在電話會議上重申，英特爾預期到2012年底，市場上的消費性筆記型電腦出貨中將有四成是Ultrabook：「我非常有信心我們可達到這個目標，所有的跡象都如此表明。」
市場研究機構Technology Business Research (TBR)分析師Beau Skonieczny 在一份近日發表的報告中指出，幾乎所有的主要PC供應商都毫不猶豫地接受了Ultrabook這個新產品概念；但是對消費者來說，除非理解該產品能提供的優勢，他們會抗拒多花錢購買Ultrabook。
「市場行銷將在導正消費者對Ultrabook概念的認知上，扮演重要的角色；」Skonieczny表示：「英特爾與其夥伴總計將投資超過10億美元行銷 Ultrabook，內容包括商業廣告、社群網路宣傳、品牌活動以及零售點行銷等等。」他指出，TBR相信這些活動有助於讓英特爾與PC製造商，藉由銷售出比傳統筆電更多的Ultrabook，拉抬產品平均售價與利潤。
編譯：Judith Cheng
(參考原文： Otellini: Ultrabooks to hit 'mainstream' price points，by Dylan McGrath)
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