真乄科技業的頂尖投資團隊

全球智慧型手機價格分布市佔率 (資料來源：資策會MIC)

受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響，資策會MIC預估全球智慧型手機價平均銷售單價(ASP)將持續下滑，2015年約313.3美元，2016年將跌至300美元以下，達295.8美元。資策會MIC產業分析師韓文堯表示，Android陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式，在中國大陸已成顯學，且國際大廠高階機種需求不振，預估ASP仍將持續下滑。

至於作業系統市佔方面，2015年iOS約佔16.1%，2016年將微幅滑落至15.5%。Android則由2015年的80%，微幅成長至2016年的80.5%。韓文堯分析，由於市場成長動能主要來自新興市場，預估Android陣營市佔率將較今年微幅提升。

觀察低價機種規格也從「堪用」進步為「好用」，持續拉抬低價手機市佔比重。資策會MIC預估，150美元以下手機，2015年市佔率約33.4%，2016年將成長至36.6%。600美元以上高價機種將從2015年的18%量縮到2016年的15.9%。

品牌手機出貨方面，根據資策會MIC統計，2015年前五名依序為：Samsung (3.2億支)、Apple (2.3億支)、華為(1億支)、聯想(7,590萬支)、小米(6,790萬支)」，排名與2014年相同。其中，Apple、小米出貨成長約20%，華為則較去年成長約35%。

韓文堯分析，部份國際大廠在中低階產品不敵中國大陸電商模式低價競爭，紛紛裁員以因應未來獲利縮減趨勢。展望未來，智慧型行動電話進入成熟期，新興市場需求及低價機種便宜好用，「薄利化」已成共同趨勢。在激烈價格戰下，業者將從創造新服務與建構生態系統度思考新規格的開發，不過預估兼顧技術研發與可獲利商業模式將成為挑戰。