20140708_DisplaySearch_NT21P1  

2012到2018年保護玻璃面積需求量預測 (單位:平方公尺)
(來源:NPD DisplaySearch)

NPD DisplaySearch 的最新報告指出,自蘋果(Apple)在極特先進(GT Advanced Technologies)的投資曝光以來,藍寶石保護玻璃便受到了大批公司和投資者的追捧;藍寶石保護玻璃技術目前依舊面臨較高成本和較長生產週期的困擾,大量應用尚需要一定時間進行完善。儘管如此,2014年整體保護玻璃需求仍將保持成長。
蘋果對於保護玻璃需求的興起至關重要,儘管保護玻璃原本並非投射式電容觸控模組的功能部件,但蘋果自iPhone起便開始採用,以達到防護目的和更佳的外觀設計。隨著iPhone的帶動,保護玻璃開始在電子消費領域中流行起來。NPD DisplaySearch 指出,2013年全球主要電子消費領域保護玻璃的需求量為2,500萬平方公尺,較前一年同成長37%;而2014年保護玻璃的總需求量預計將達2,900萬平方公尺,較去年成長17%。

NPD DisplaySearch表示,雖然保護玻璃需求成長速度將趨緩,但以下原因使其仍將處於穩定的成長態勢:

1. 手機市場的觸控需求

近年來智慧型手機成長迅猛,2013年全球智慧型手機市佔率達到55%,出貨量首次超出功能型手機,而2014年智慧型手機市佔率更預計將達到65%。由於保護玻璃在智慧手機上採用機率更高,保護玻璃的需求也將因此受益。

此外,智慧型手機尺寸也在不斷成長,以至於蘋果即將發佈的iPhone 6產品也將首次跨入4.7吋。受益於手機平均尺寸的成長,手機用保護玻璃面積的需求亦將保持成長。

2. 平板電腦市場的觸控需求

自從Google在2012年發表第一代 Nexus 7 ,經濟實惠的平板電腦變得越來越受歡迎,並帶動了平板電腦需求的快速成長。2013年,平板電腦總出貨量達2.48億台,較前一年成長59%。儘管2014年平板電腦需求增速將有所放緩,但整體市場依舊維持成長的趨勢。

NPD DisplaySearch表示,由於所有平板電腦都將帶有觸控功能和保護玻璃設計,2014年平板電腦用保護玻璃需求將維持成長態勢。

3. 筆記型電腦市場的觸控需求

受制於使用者體驗、BOM成本等多方面原因,觸控筆電的需求低於產業預期。儘管如此,NPD DisplaySearch 預估 2014年觸控筆電出貨量預估將增加至近2,600萬台,較去年增加22%,其中因觸控功能而帶來的保護玻璃需求則達到了2,500萬台。

4. 外觀設計用保護玻璃需求

一直以來,蘋果都將保護玻璃視為其外觀設計的重要因素之一,因此除用作投射電容式觸控模組的保護玻璃之外,蘋果亦在其MacBook Pro和iMac系列上採用了保護玻璃設計。儘管上述產品並未配備觸控功能,但蘋果依舊借助保護玻璃來達到更佳的外觀設計效果。

也因此,在觸控筆電需求不如預期的狀況下,蘋果事實上成為了中大尺寸保護玻璃需求的重要推動者。

不過NPD DisplaySearch認為,儘管保護玻璃需求將在2014年持續成長,但由於2013年保護玻璃供給快速成長,2014年保護玻璃產值面臨暫時下滑。

NPD DisplaySearch指出,由於觸控產業的資金門檻不如液晶面板高,因此大量投資商投資了這個產業很多年。強勁的供應導致2013年觸控產業競爭激烈,而這種競爭在2014年將愈演愈烈。作為零組件,保護玻璃在2014年的平均銷售價格(ASP)也將被再度拉低。

作為保護玻璃的主要應用市場,智慧型手機尺寸在過去幾年中保持了快速成長,以4吋及以上智慧型手機產品為例,2012年其出貨量所佔比例為55%,到2013年則快速成長至83%。但快速滲透也同樣使得未來的成長空間受到限制。

在經歷2013年快速成長後,2014年智慧手機用保護玻璃的需求將快速區緩,而不斷拉低的平均銷售價格將使得其整體產值面臨下滑。作為保護玻璃另一大應用的平板電腦市場也面臨著相似的局面。NPD DisplaySearch表示,在經歷數年高速成長後,整體平板電腦市場的成長速度將在2014年趨緩,平板電腦用保護玻璃產值也將因不斷拉低的平均售價而面臨挑戰。

此外,面對日益下滑的智慧型手機售價,保護玻璃廠商同樣承擔了成本下調的壓力。除了透過製程改善以提高良率外,保護玻璃廠商還採用其他措施以降低成本。例如採用便宜的保護玻璃材料,包括採用堿石灰玻璃和塑膠保護玻璃。不過,塑膠保護玻璃雖然有較好的製程良率,但在硬度等方面存在缺陷,因此多應用在低階產品。

而保護玻璃廠商亦與手機品牌廠合作,透過簡化ID設計來降低成本,此舉對於OGS產品的成本下降尤為明顯。例如,以往中高階產品ID設計多與iPhone類似,功能表按鈕和手機揚聲器採用鑽孔的方式,但也因此造成了保護玻璃成本的上升。而如今流行的設計則多採用了簡化設計以降低成本。

例如華為榮耀3C系列採用了時下流行的觸控按鍵以避免實體按鍵鑽孔,同時手機聽筒也不再單獨鑽孔,改由保護玻璃上邊緣直接切除的方式以降低保護玻璃成本;甚至一些旗航艦機型亦採用了類似設計,例如 HTC One 系列的外觀設計使得其保護玻璃設計簡單,僅需進行簡單的邊緣處理即可。

綜上所述,NPD DisplaySearch估計 2014年保護玻璃的平均售價將繼續下滑,而整體市場成長速度也將趨緩,使得保護玻璃產值暫時下滑至89億美元。

2012~2018年保護玻璃收入預測  

2012~2018年保護玻璃收入預測
(來源:NPD DisplaySearch)

資料來源:電子工程專輯



 

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