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市場定位分析：智慧手機 vs. 平板電腦 vs. 筆記型電腦

2013年將是可攜型電腦市場(Mobile PC)劇烈變動的一年，根據 DisplaySearch 分析預估，2013年平板電腦出貨量將上看2.8億台，年成長率高達到82%。然而手提式電腦(筆記型電腦與小筆電)於2013年出貨量卻將下降至1億8,780萬台，較去年衰退12%。
DisplaySearch表示，這將會是手提式電腦自2011年以來連續第二年呈現負成長，不禁讓人想問，平板電腦為何會有如此爆發性的成長？且主要動力又自何處? 再者，隨著智慧型手機朝大尺寸發展，平板電腦與智慧型手機的界線日漸模糊，將來又該如何定位這兩個產品呢?

對於平板電腦的市場，DisplaySearch是採用價格帶(Price Band)的方式，從終端售價的變化，來思考平板電腦各品牌與各產品間(筆記型電腦vs.平板電腦vs.智慧型手機)的競合關係。

自2010年4月 蘋果(Apple)前執行長賈伯斯推出 iPad 產品之後，平板電腦的市場便被蘋果公司創造出來，因此蘋果 iPad 也成為平板電腦的同義複詞，自然最高的價格(Price Ceiling)也是由蘋果所定義──499美元。

然而，蘋果為了創造更大平板電腦營業額，於2012年第四季推出329美元的7.9吋iPad mini產品。這新產品不但沒有刺激更多iPad銷售量，反而侵蝕9.7吋 iPad　業績，更重要的影響是加快了2013年小尺寸平板電腦的低價發展趨勢。

例如，Asus於2013年6月宣布推出129美元的7吋Memo Pad產品；該產品搭載7吋廣視角面板(IPS Panel)，讓市售的眾多7吋非廣視角面板(TN Panel)產品相形失色，紛紛決定降價(例如破100美元)來去化手上的庫存。正因為如此，DisplaySearch觀察到幾個市場現象：

1. 筆記型電腦的消費者市場被小尺寸低價平板大量侵蝕

根據DisplaySearch分析，筆記型電腦出貨量中有七成需求來自於消費市場(B2C Market)，而剩下三成則為商用市場需求(B2B Market)。在消費市場中，主要需求來自於上網瀏覽資訊，社群交流，觀看線上影片，與處理簡易的電子郵件工作。而這些需求在使用小尺寸低價平板時，皆可輕易被滿足。因此，原有的筆記型電腦需求就被平板電腦所侵蝕了。

2.小尺寸低價平板電腦也促使中國低價觸控面板(Touch Sensor)崛起

當一線品牌逐漸將小尺寸平板電腦售價降至100美元之際，中國二線與白牌平板電腦為了求生存，也刺激了中國低價觸控面板的崛起。透過地方政府補貼，簡化觸控精準度，加快中國觸控晶片(Touch IC)發展，與合作開發公版觸控面板的方式，中國觸控反在這波低價平板電腦趨勢中創造出自身的競爭力。

此外，隨著平板電腦逐漸侵蝕筆記型電腦市場，也造成微軟作業系統需求下滑。為了搶回流失的市佔率，微軟推出SST (Small Screen Touch)的方案，希望透過補貼的方式讓10吋與11.6吋觸控筆記型電腦的售價可以降至300~399美元左右，讓有工作需求的人回頭買觸控筆電，而非平板電腦。

再者，隨者智慧手機的大尺寸化，平板電腦與智慧手機的區隔已經越來越模糊了。例如，Sony於近期推出6.44吋大尺寸智慧型手機後，便與目前主流7吋平板電腦的差距縮至不到一吋，也讓消費者猶豫到底是需要大尺寸智慧手機、還是要小尺寸平板電腦？

在蘋果尚未推出7.9吋 iPad mini 前，三星電子(Samsung)透過 Galaxy Note產品教育消費者「尺寸愈大、產品價值越高」的觀念，並成功透過此策略將自家智慧型手機地位提升至與蘋果iPhone相同。但隨著7.9吋iPad mini問世，眾多低價7吋平板紛紛開出，其中還有一些平板加入通話功能，成為大型化的類智慧手機(稱之為Phablet)。也因為如此，智慧型手機的高階市場也間接被打亂了。

根據DisplaySearch預估分析，隨著高階智慧手機市場逐漸飽和，品牌廠將朝低價大尺寸智慧手機發展，以獲取更多中低階市場的需求。如果此發展趨勢是對的，將來消費者是否願意拿一支比5~6吋智慧型手機大且重的平板，將會是另一個值得思考的話題。

資料來源:DisplaySearch