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平板電腦重蹈上網本覆轍？

　　難逃同質化怪圈 市場追捧潮降溫

　　平板電腦開始降溫了。國內知名調研機構易觀智庫的最新數據顯示，今年三季度，國內平板電腦銷量環比下降8.6%。從傳統PC到筆記本，再從超便攜筆記本到上網本，如今，剛剛風靡不到一年的平板電腦似乎正成為電腦產品發展史上的又一個過渡品。

　　市場銷量

　　環比下降8.6%

易觀智庫的最新數據顯示，今年三季度，國內平板電腦銷量達156.6萬台，環比下降8.6%。造成這一原因的背後是蘋果iPad平板電腦市場份額的不斷下降，因為其在整個國內平板電腦領域佔據70%以上的市場份額，所以蘋果的走勢影響了整體的大幅波動。據悉，今年三季度，蘋果iPad平板電腦銷量環比下降了3.4%。

一個值得注意的現像是，在市場表面繁榮的背後，卻是水貨產品在推波助瀾。據易觀智庫分析，由於價格低廉、破解需求和3G版本的姍姍來遲，蘋果iPad水貨版本在整體銷售中一直佔有50%左右的比重。由於三季度深圳等口岸加大對走私夾帶的打擊力度，直線降低了水貨產品的市場供應，市場價格的上揚增加了持幣待購者的比例。水貨市場的萎縮極大地促成了三季度的低增長。

易觀分析師王穎指出，不清晰的產品定位和同質化趨勢阻礙了市場的持續發展。用戶使用平板電腦仍以遊戲、影音等娛樂功能為主。從非蘋果產品的銷量變化上看，三季度19.3%的增速遠小於二季度的64.8%。產品的競爭沒有跳出品牌和硬件的局限，消費者對該類產品的認知更多依靠蘋果產品的發展和宣傳。

不僅是國內市場，全球市場也開始出現疲軟態勢。全球知名調研機構IDC剛剛發布的數據顯示，今年三季度，全球平板電腦銷量為1810萬台，相比於今年二季度，同比增長速度開始放緩，低於市場預期。同時，蘋果iPad平板電腦的市場份額也下降了6.8%，為61.5%，預計今年四季度將下滑至59%。

　　產品雷同

　　制約行業發展

一提到產品同質化，電腦領域似乎最具代表性。從傳統PC到筆記本之後，業界開始追求創新，從此衍生出了超便攜筆記本、上網本等。不過這些曾經的創新產品最終都因為同質化嚴重而成了歷史發展的過渡品。尤其是上網本，從突然崛起到隕落曇花一現的表現更是成為了業界的典型。如今，平板電腦也似乎正在重蹈上網本覆轍。

在蘋果iPad的帶動下，不論是PC廠商還是手機廠商均紛紛扎堆這一領域。三星(微博)、惠普(微博)、聯想、摩托羅拉(微博)等產品層出不窮，就連電子閱讀器廠商亞馬遜(微博)也在日前宣布加入戰團，加速了市場雷同的局面。

“聯想樂Pad、惠普TouchPad、華碩Eee Pad等這些平板電腦不光外觀千篇一律，就連名字也沒有擺脫蘋果的影子。”在中關村科貿電子城，一位何姓電腦銷售人員對記者說：“目前，前來詢問以及購買的消費者還是集中在蘋果iPad上，而其他品牌這個月總共才賣出兩台。”

在海龍移動互聯終端產品專營店，那裡的銷售人員也表達了類似的觀點：“除了蘋果iPad外，其他品牌大多都採用谷歌安卓系統，外觀、硬件、配置也都基本一樣。這些廠商依然沿用傳統的消費電子產品的經營模式，最終讓產品回歸到硬件、品牌、渠道、價格的競爭本質。”

有關專家指出，目前蘋果一家獨大的局面，讓競爭對手很難推出一款在硬件、市場營銷、軟件和內容方面都可以匹敵iPad的平板電腦，因此造就了產品雷同以及價格戰的重複上演。而隨著消費者逐漸趨於理智，對這類產品的關注度也會下降。屆時，平板電腦很可能走上網本的老路。

　　娛樂大餐

　　還能堅持多久

平板電腦之所以迅速風靡全球，不僅因其新穎的外觀以及觸摸屏技術，還融入了與眾不同的應用。從市面上的銷售情況來看，娛樂應用已成為最大賣點。然而，當這種新鮮勁過後，消費者的購買慾望還能維持多久？

“當初買它就是因為多種娛樂功能打動了我，而且走到哪都要帶著。”使用蘋果iPad將近一年的丁女士對記者說：“不過，玩遊戲是其次，主要那時身邊沒幾個人有，更多是為了炫耀。”

同樣，某互聯網公司從事市場推廣工作的鍾先生表示：“因為經常出差，平板電腦可以打發我在飛機、火車上的時間，而且作為IT人士，不配備點新型電子產品怎能說得過去？”

相比於丁女士和鍾先生的炫耀心理，從事新聞行業的古先生卻冷靜得多。 “我用iPad純粹是為了隨時收發郵件和關注新聞，但實用方面還有所欠缺，連word都沒有，怎麼寫稿？”

宏碁(微博)董事長王振堂認為，平板電腦主要用於娛樂目的，與用於工作和學習的筆記本有所不同。一旦平板電腦市場飽和，消費者更新換代的積極性要低於筆記本，因此平板電腦銷量在達到一定水准後就會停滯不前。

　　商報記者 吳辰光