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儘管蘋果公司(Apple)在平板電腦(Tablets)市場仍佔據主導地位，但在2011年假期銷售旺季，來自諸多不同領域的製造商都將推出各式各樣的平板裝置，而且其中許多款的售價都將遠低於 iPad 。
感受到這股壓力的蘋果業已在德國和澳洲等法院採取行動來保障其平板產品的市場地位，而此一競爭態勢預計未來數月內還將加劇。


一些人認為，對iPad來說，價格不會構成有效的競爭武器。然而，最近惠普(HP)出清其 TouchPad 的舉動──在大舉降價後，HP平板在數天內銷售一空──顯示出與其花費500美元購買一台蘋果的領先產品，還是有不少消費者仍然樂意搶購這種超級便宜的設備。


除了電腦和智慧手機廠商──如華碩(ASUS)、戴爾(Dell)、宏達電(HTC)、聯想(Lenovo)、摩托羅拉移動(Motorola Mobility)、RIM、三星(Samsung)、東芝(Toshiba)──在過去數週以來，我還看到完全非傳統電腦領域的業者也推出平板產品，而且已經陳列在電子產品零售商的貨架上。另外，包括華為(Huawei)、LG、諾基亞(Nokia)、Sony-Ericsoon)和中興(ZTE)也紛紛表示將進入此市場。


例如，Vizio便在該公司於美國BJs賣場中販售的平板電視旁搭售其平板裝置。這款平板的名稱也很簡單：「Vizio 8英吋平板」，該公司將這款平板裝置當作一種娛樂設備來銷售，主打重點是「隨心所欲，娛樂體驗觸手可及」。


Vizio所提供的平板裝置正是大多數其他平板所提供的──存取Web、看電視、電影、聽音樂和跑一些應用程式等。另外，Vizio還最佳化這款平板，使其成為一種萬用遙控器，讓使用者體驗到徹底成為一顆沙發馬鈴薯的經驗。該產品採用Google的Android作業系統，零售價329美元。


當然，毫無疑問，蘋果迷會對你說這並不是一部iPad。但到了12月，Vizio很可能將平板售價再下調到300美元，這對想為父母、配偶購置平板的用戶，甚至企業都很具吸引力。就像我，很可能會買一台給我家那個高中生。


另一個例子便是最近被報導很多的亞馬遜(Amazon)平板裝置，預測本季該產品將以同樣低的價格點問世。而亞馬遜的真正意圖是希望與其他領域的供應商進行更緊密的聯繫，據信該公司寧願在設備方面損失，但希望在圖書、音樂、視訊等銷售方面來進行彌補。


iPad對許多消費者都是一個極具吸引力的選項。但我希望，隨著上述產品進入市場，消費者能將注意力從他們買不起的iPad上轉開。


我擔心的是或許沒有那麼多內行的消費者，不過，會有許多平板裝置的OEM們和零件供應商持續支持此一發展的。但回過頭，我們必須思考，接下來可能引發的價格戰會傷到所有人。今天市場對平板裝置期待最終可能會動搖到利潤率，而在此之前，或許會有部份供應商和OEM業者蒙受巨大損失。


另外，我也相信，該領域的業者們將得快地探索另一種解決方案。即綁約銷售模式。這種行銷方法已透過與智慧手機和電信業者合作獲得良好印證。透過這種業務模式，消費者只要簽署為期不等的綁約合同，即可買到折扣非常多的商品。若該產業都遵循這種模式，我們將可看到更多便宜的平板問世，其中許多甚至可能免費提供給電信用戶。


如果整個產業都朝這個方向發展，那麼，將有一些廠商將會被迫退出平板市場，因為握有決定權的業者將從OEM轉移到合作的電信業者手中。當然，仍有一些廠商會存活，但實力較強的公司將不得不與服務供應商結盟。蘋果在智慧手機領域的策略相當出色，但電信業者是否也願意為折扣後的平板裝置自行吸收成本？

資料來源:http://www.ebnonline.com/author.asp?section_id=1038&doc_id=233082&