回應蘋果iPad2在平板計算機市場掀起的價格戰，Google在手機市場的機海戰術成功模式，很快就會復製到平板計算機市場。 （攝影：賴建宏）
日前，東京六本木君悅酒店大型會議廳，坐滿上百位亞洲各國媒體記者，Google執行董事長施密特（Eric Schmidt）特地從美國飛抵日本，親自奏響Google行動革命在亞太區的序曲。
因為接下來的1年是Google在移動市場的關鍵時刻！ 2011年第4季Android最新版本操作系統Ice Cream Sandwich（冰淇淋三明治）即將上市，這個首度整合了智能型手機與平板計算機兩大平台的版本，將正式考驗著Google能不能將Android操作系統在智能型手機市場的製高點優勢，向外擴張至其它裝置上。
Google軍團全面開戰！挾手機優勢擴大平板市場份額
市調機構Canalys預估，Android操作系統2010年第4季在全球手機市佔率已達32.9％，擠下諾基亞（Nokia）的Symbian操作系統，坐上第一名的寶座。市調研究機構國際數據信息（IDC）更預估Android操作系統2011年全球手機市佔率將達39.5％，首度拿下年度冠軍。 Google統計，每天有55萬個Android裝置啟用，累計全球已經賣出超過13500萬個Android裝置。
從2008年10月第一台Android手機問世，到現在短短兩年多的時間，Google就打敗了曾稱霸手機市場多年的老大哥諾基亞，就連早它一年推出iPhone的蘋果（Apple），也不敵Android的機海戰術。 Google靠著快速研發能力和精準戰略，在手機市場後發先至，但在平板計算機領域，卻仍一直被蘋果iPad壓著打。
搶先機！領先微軟統一使用者界面
顧能（Gartner）統計，2010年蘋果iOS操作系統在平板計算機市佔率達83.9％，遙遙領先第二名Android的14.2％；預估iOS2011年市佔率有68.7％，仍可穩坐第一把交椅。
另一邊，微軟（Microsoft）大軍2012年下半年將捲土重來，而且微軟最新操作系統Windows 8，同樣整合了手機、平板計算機、個人計算機平台，更具威脅性的是，這次Windows 8還支持ARM架構，將讓CPU（中央處理器）成本大幅下滑，使得平板計算機價格更親民。同時，微軟在手機市場還與諾基亞合作，IDC因此預估，Windows Mobile市佔率將從2011年的5.5％，在2015年將翻倍為20.9％，到時將一舉超越蘋果，成為市佔率第二大的智能型手機操作系統，再加上微軟在個人計算機市場的主場優勢可望延伸到平板計算機市場，到時Windows就將成為Android最具威脅性的對手。
Google的服務，在任何操作系統都可通過瀏覽器使用，但未來只要有類似服務的App（應用軟件）在其它操作系統平台上出現，消費者不需通過瀏覽器，就可以直接使用，Google的服務和相關廣告收入將面臨威脅。而且像在蘋果iOS平台，Google的服務想要接觸消費者，得先經過蘋果審核成為App，過去Google就曾有兩度被蘋果拒絕上架的經驗。
Google的服務想直達消費者，就得確保Android這條要道暢通。而現在的Google前有難纏敵手蘋果，後有微軟追兵，Google必須迅速用Ice Cream Sandwich突圍，統一手機、平板計算機、個人計算機界面，才能搶得先機。
“因為手機的使用經驗要能延續到（平板）計算機，讓同一個服務在不同平台都能使用，才能粘住消費者。”麥格理證券台灣區總經理兼研究部主管張博淇指出。
蘋果從iPhone、iPad到Mac連成一體的成功經驗，Google開始察覺到使用者界面統一的重要性，“我們當時（2010年）要在短時間內做出平板計算機操作系統（Honeycomb），沒想到整合手機平台。”Android全球合作夥伴關係總監雷格林（John Lagerling）坦白告訴記者。
2011年底Google將推出新版Ice Cream Sandwich，相較於2011年初的Honeycomb只著重多媒體體驗，新版的全圖像界面還加強通訊體驗，把過去主要在手機的功能，包括電話簿、即時通訊、簡訊等服務都整合進去。更重要的是，這個版本，是要大小屏幕通吃，從手機到電視屏幕的尺寸，全都適用，也為未來Google TV的服務鋪路。
拼市佔！把售價變現今三十分之一
為了在蘋果和微軟的夾擊下殺開一條路，Google只用不到1年的時間，就完成了手機與平板計算機兩大平台的整合，比微軟新平台的時間硬是早了一年，研發能量不容小覷，推出後下一步就是要如何搶攻市佔率？
未來這一場3C裝置大混戰，勝出關鍵之一將是裝置的價格！ Google已打算複製Android在智能型手機市場成功攻城略地的機海戰術，通過硬件夥伴的力量，Android可遍及更多通路，還會有更多品牌夥伴投入預算，為Android裝置營銷。而且增加Android陣營內部競爭，還可拉低平均售價，提高消費者選擇性、購買能力和意願，因此擁有低價優勢的廠商，更是Google積極拉攏的對象。
Google陣營自2010年由華為和中興等主打低價策略廠商陸續推出平價Android手機後，智能型手機價格不再高不可攀。施密特更相信，未來10年手機和平板計算機價格將是現在的1/30；且未來18個月到兩年內，智能型手機價格將會從現在的500美元降至200美元，最便宜可能只要50美元。
找夥伴！挑宏碁、華碩與聯想製造
雷格林也透露，過去採用聯發科芯片的中國白牌手機廠，已開始轉向擁抱Android系統；另一方面，平板計算機的價格，很快也會下降到200美元（目前最低約400美元）。
放眼全球科技業，能用那麼低的價格生產出平板計算機，非台灣筆記型計算機產業鏈莫屬，Google因此看上擁有台廠製造鏈做後盾的宏碁（Acer）、華碩（Asus）和聯想（Lenovo）。
Google找上這三大品牌廠，除了因為它們的製造生產優勢，更因為它們擁有自己遍布全球的銷售網絡，讓Android裝置可以不再受限於手機的電信通路。
野村證券亞太區下游硬件製造產業首席分析師戎宜蘋也看好，非iPad陣營的平板計算機，2012年銷售成長率將高達134％，而其中尤以Android陣營2012年勝算最大。
三大陣營搶天下！台灣筆記本電腦產業鏈將是關鍵
野村證券估計，手機加上平板計算機，Android操作系統市佔率將從2011年的45％成長到51％，而蘋果iOS操作系統則將從2011年的21％略降至20％。不過，2013年微軟的Windows 8將重新改變這個市場的樣貌。
戎宜蘋表示，微軟Windows 8優勢包括，微軟可以提供較完整的技術支持，品牌廠不須再投入大量研發資源。估計未來品牌廠為了開發Android操作系統的平板計算機，每台還得再付出15至20美元的成本，而且這還沒計算未來可能會產生的專利金問題。
先前蘋果控告宏達電侵權的判決出爐，這也是蘋果對上Android手機的第一個專利訴訟案判決。而其中兩項專利，宏達電被判敗訴，雖然被裁定侵權的專利都與Android無關，Google暫時毫髮無傷，但Android陣營未來可能要付出的權利金數字，讓Android的伙伴不再認為，這是一個免費的平台。
Android開放式平台，給予開發商產品客制化空間，但Android硬件夥伴手上沒有專利，面對可能衍生的權利金問題，“讓Android夥伴開始要分散風險，2011年底將問世的Windows 7手機，除諾基亞外，宏達電和宏碁也都加入，後續市場反應是重要觀察點，”麥格理證券下游硬件分析師張家福指出。因Windows 7手機就是未來Windows 8搶進手機市場的先鋒大將。
不過Google自認有時間優勢。 “我們還沒看到微軟的產品，到時我們也已在市場上卡好位了。”施密特一派輕鬆地說。 Google亞太區營運總裁阿萊格里（Daniel Alegre）則認為，“移動市場不會是贏者通吃的局面。”
因此不論蘋果、Google和微軟的戰爭最後是誰勝出，可以確定的是，2011年已經沉寂多時的台灣筆記型計算機產業鏈，接下來將扮演舉足輕重的角色。 （撰文：葉代芝，《商業周刊》）
【小資料】Google挑台灣筆記本電腦廠，組平板軍團
Android版本（推出時間）：Ice Cream Sandwich（2011年Q4）
重要硬件合作夥伴與產品：與華碩、宏碁、聯想等推出行動裝置
戰略意義：迎戰iOS
Android版本（推出時間）：第3.0代Honeycomb（2011年）
重要硬件合作夥伴與產品：與華碩、宏碁、聯想、三星、LG等推出平板計算機
戰略意義：迎戰iPad
Android版本（推出時間）：第2.0代éclair Froyo Gingerbread（2010年）
重要硬件合作夥伴與產品：與華為、中興推出首款Android低價手機
戰略意義：使出機海戰術，開拓低價智能型手機市場
Android版本（推出時間）：第1.5代Cupcake（2008年）
重要的硬件合作夥伴與產品：
2009年與三星、摩托羅拉、索尼愛立信推出首款Android手機
2008年與HTC推出首款Android手機
戰略意義：迎戰iPhone
資料來源：Google
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