受部分廣告客戶不斷流向其競爭對手的影響，蘋果已經把移動廣告平台iAd的收費標準最高下調了70%。此舉表示，蘋果想要藉助技術領先優勢在廣告產業獲得成功仍面臨著困難。
蘋果在一年前推出了iAd，當時包括花旗集團、彭尼（JC Penney）等公司均在該平台上參與過廣告推廣，被收取超過100萬美元的廣告費。消息人士透露，如今這些品牌都已不再使用iAd，而且蘋果已經將收費標準下調至了30萬美元。不過即便是下調了收費標準，一些廣告代理商也認為iAd成本過高，特別是產品促銷廣告的覆蓋面只涉及到蘋果用戶。
這些廣告代理商正在轉而使用谷歌AdMob﹑Millennial Media和Greystripe等廣告平台，這些平台的廣告可以覆蓋更多類型的移動設備。這意味著蘋果在移動廣告市場的份額正在被蠶食。市場調研公司eMarketer預計，到2014年移動廣告市場的規模將達到25億美元。
廣告代理機構Young & Rubicam戰略高級副總裁托姆·肯濃（Thom Kennon）表示，“就短期而言，蘋果封閉的生態體係可能能夠吸引廣告商；但是從長期來看，收費標準過高將導致廣告客戶不斷的流失。”
移動廣告服務商Mobclix的研究顯示，儘管應用開發商能夠通過在iAd平台出售廣告獲益，但他們在蘋果系統中的廣告填充率只有5%至15%。
更低的價格
消息人士透露，蘋果已經把最低廣告購買價格從100萬美元下調至50萬美元；如果廣告代理商能夠同時提供多家品牌廣告客戶，價格還可以低到30萬美元。
蘋果在向用戶提供移動應用方面仍然保持著優勢。蘋果應用商店App Store的應用數量當前已超過42.5萬款。當在一款應用上投放廣告時，蘋果將把60%的廣告營收返還給應用開發者。蘋果發言人納塔麗·克莉斯（Natalie Kerris）表示，該公司仍然與一些全球領先的品牌簽署了廣告合作協議。她說，“在投入使用的第一年時間中，iAd已在全球7個國家發起了超過100場廣告促銷。”
蘋果正在採取措施來吸引更多的廣告商。除降低廣告收費標準之外，蘋果還聘請廣告巨頭WPP旗下MEC的廣告業務高管卡麗·弗洛里奇（Carrie Frolich）。此外，蘋果還推出新的在線設計功能iAd Producer，幫助廣告代理商加速廣告設計。
迪士尼和AT&T
蘋果表示，在過去的一個月時間中，20家公司使用了iAd廣告平台，其中包括了沃爾特迪士尼和美國第二大無線運營商AT&T。蘋果首席執行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）是迪士尼最大的股東，AT&T也曾是蘋果iPhone手機在美國的獨家運營商。蘋果透露，未來幾個月將會有大約50家公司加入iAd廣告平台。
eMarketer的分析師諾亞·埃爾金（Noah Elkin）表示，iAd系統帶有應用開發者和廣告商不切合實際的預期。他說，iAd曾經成功為移動廣告帶來希望，但對於他們而言廣告一直是營收中的小部分。
手機廣告交易服務Mobclix聯合創始人克里什那·蘇布拉瑪南（Krishna Subramanian）指出，即便是收費標准出現了下滑，蘋果也會努力支持大額移動廣告開支。他說，“你可以去和汽車公司洽談，得到50-100萬美元的廣告，這是現實的。”蘇布拉瑪南表示，對於那些沒有像想像中賺到那麼多錢的應用開發者而言，iAd已經令他們感到困惑。這些應用開發者已經選擇其它廣告來填充空間。
受眾數量有限
Greystripe營銷主管戴恩·霍列文斯基（Dane Holewinski）表示：“如果集中於一個單一平台，你的潛在客戶就會失去一半。”Greystripe今年4月被ValueClick收購。現在大約80%的企業廣告活動支持多個設備。霍列文斯基說：“廣告主並不關心平台，關心的用戶、表現和參與度。”
北美廣告代理機構GroupM首席執行官羅伯·諾曼（Rob Norman）認為，iAd因為設計優秀而獲得讚賞。他說：”每個人都喜歡它提供的消費者體驗，人人都想去那裡，因為他們認為在電視之後，這可能是用戶體驗最好的去處之一。”但是公司必須計算成本，諾曼說，“我們想一直呆在那，只是成本不能是一夜15萬美元，得有價格等式。”
在蘋果去年收購了移動廣告公司Quattro之後，該公司推出了iAd廣告平台。在去年7月舉行的蘋果全球開發者大會中，蘋果正式推出了iAd。但是iAd並沒有獲得廣告商的青睞，業內人士認為，這主要是受到成本、廣告需要時間獲得批准、有限的受眾規模以及蘋果對數據的嚴格把控等諸多因素的影響。
eMarketer的埃爾金表示，儘管蘋果在廣告產業步履蹣跚，但是該公司在技術產業的影響力，並不會讓該公司很快出局。他說，“儘管iAd當前遇到了挫折，但這並不意味著iAd不會東山再起。”
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