市場調研機構Counterpoint Research近日為行業呈現了一份非常耐人尋味的報告。他們預計於4月10日上市的Galaxy S6／Edge 4月份的出貨量為1000萬部，但其中400萬部還停留在零售渠道。不過，該報告分析認為，S6／Edge的大賣並不會對勢頭正猛的iPhone 6造成絲毫的影響。
去年，三星和蘋果不約而同的在各自的旗艦手機上作出了重大改變：iPhone突破自己設定的4吋屏幕的金科玉律，推出了“比更大還更大”的iPhone 6/Plus；Galaxy Note系列終於打破一直不變的塑料材質，Galaxy Note 4加入了金屬邊框。很顯然，這對擁有“剪不斷理還亂”關係的對手，都開始了彼此同化學習的過程。遺憾的是，有了蘋果味的三星，卻已經再也無法幹掉蘋果了，因為蘋果也有了三星的味道。
沒找准對手的三星
我們對比IDC 2015 Q1全球智能手機出貨量和市場份額可以發現，排名前五的智能手機廠商的中，除了三星，所有廠商的市場份額都在增加。更重要的是，除了三星之外的Android手機廠商的份額的增長，都沒有絲毫影響蘋果。
如果對比2014全年智能手機出貨量的數據，我們可以更清晰的發現三星和蘋果完全相反的發展命運。儘管三星的設備出貨量搖搖領先，卻僅比2013年增長0.6個百分點。可正是在保持出貨量領先的同時，三星智能手機的市場份額卻大幅下滑。需要注意的是，彼時蘋果的份額小幅下降，但是卻保持了出貨量的猛增。這樣來看，三星的市場份額並沒有被蘋果搶走，而是輸給了Android陣營中的其他小伙伴。
三星在過去的一年中真正的問題在於，並沒有搞清楚究竟自己的對手是誰。很顯然，三星的危機來自於本土手機廠商的興起，以及本土手機廠商的全球化擴張策略。遺憾的是，三星到目前為止，還只是把蘋果當成自己的主要敵人，步步緊跟蘋果。三星在過去的一年中，努力讓自己看的起來更像蘋果：Galaxy S6採用了全金屬外殼、放棄了可更換電池、指紋識別變成了和蘋果一樣的按壓式（按壓式指紋識別體驗效果更好）、推出了Samsung Pay（谷歌隨後推出了Android Pay）……
越來越三星的蘋果已經變的無法戰勝
這並不是說三星對標蘋果，就是個錯誤。因為iPhone自從推出以來，就一直成為了智能手機行業的標杆性產品。三星和蘋果多年來關於“抄襲外觀設計”的官司，也說明了Android手機廠商對蘋果的借鑒，給自己帶來很大的益處。
不過情況在近兩年發生了變化，因為三星在學習蘋果的同時，蘋果也漸漸具有了三星的味道。最有說服力的一個證據是，蘋果不惜自打臉，推出更大尺寸的iPhone。要知道，大尺寸屏幕曾經是Galaxy Note系列成功的關鍵。除了尺寸變大了之外，蘋果在系統優化與營銷策略上，也越愛越借鑒三星等Android陣營的對手們。
觀察iOS和Android近年來的發展變化，可以把iOS 8作為一個分水嶺。如果在此之前，iOS和Android還可以說是沿著各自清晰的發展道路而分化發展的話，那麼從iOS 8開始，蘋果在諸如第三方輸入法、應用間的分享通道、通知欄快速操作、CloudKit等多個領域，開始了對Android有選擇的學習借鑒。蘋果在逐漸擺脫用戶使用不自由、過於封閉的帽子。而在推廣上，蘋果自從和中國移動聯姻後，對中國市場的重視程度達到了前所未有的高度。和三星為自己的高端用戶推出高達600多美元的免費應用不同，蘋果Apple Store針對中國區用戶，推出了銀聯卡綁定支付，1元超值應用優惠下載等活動。此外，庫克一反喬布斯的形象，過去兩年中多次來中國和運營商、政府等進行接洽，在微博等社交媒體上刷臉。總而言之，蘋果讓新興市場的用戶感覺越來越親切。
鑑於此，當面對一個在營銷、尺寸、系統自由度（可以滿足iOS用戶更多的需求）完全不在下風，並且在使用體驗上還絕對強於自己的對手面前，三星基本上沒有戰勝的可能。
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