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全球前五大智慧型手機品牌

全球市場研究機構 TrendForce 最新報告顯示，在中國品牌出貨成長與下一代 iPhone 即將發表等因素帶動下，全球智慧型手機出貨將在 2014年第三季達到3.22億支，季成長13%，相較於去年同期微幅下滑；而第四季恐將出現首次近乎0%季成長的態勢，顯示智慧型手機的出貨動能趨緩。整體而言，2014年的智慧型手機總出貨量預估為12億支，年成長僅29.2%。

眾所矚目的蘋果(Apple) iPhone 新機預定在9月9日發表，根據 TrendForce 旗下消費者研究事業處Avanti日前發布的「中國智慧型手機市場消費者購買與使用者行為調查報告」顯示，若單純針對iPhone使用者來分析，67%的受訪者期待iPhone螢幕變大，享受更好的閱讀品質，並有38%用戶表示對於大螢幕的iPhone有強烈購買意願。報告同時指出，21%的中國消費者正在等待iPhone新機上市，以中國2013年國內手機銷售約3.7億台來計算，大螢幕iPhone帶來的換機潮商機不容小覷。

TrendForce手機分析師吳雅婷補充表示，儘管市場對新一代iPhone的需求急迫性不可言喻，但最終出貨表現仍需觀察關鍵零組件是否有供貨瓶頸與組裝廠的良率穩定度。TrendForce預估 iPhone 新機4.7吋與5.5吋在 2014年底的總出貨量為7,500萬支或以下，其中5.5吋的生產難度較高，佔總出貨僅約兩成。

為迎戰蘋果新機，三星(Samsung)將推出 Note 系列最新高階機種 Galaxy Note 4 應戰，但出貨恐仍將受到衝擊；TrendForce預估三星市佔率從年初的33%衰退到第三季的28%，可能無法達成2014年3.5億台的出貨目標。

而另一家韓國手機業者LG 2014上半年出貨優於預期，尤其在韓國地區的表現亮眼，9月也將推出搭載手寫筆功能的新一代G3 Stylus，第三季市佔率可望提升至6.2%。至於宏達電(HTC)出貨則呈現重大衰退，2014年全年出貨恐怕低於2,000萬支，甚至不到中國快速崛起品牌小米(Xiaomi)的一半。

相較於國際品牌，中國智慧型手機品牌廠在經過漫長的學習歷程後，無論在新規格制定與採購能力皆有長足的進步，2014年華為、聯想、小米、酷派宇龍與中興的出貨都已大幅超越製造損益兩平的經濟規模(3,000萬支以上)。聯想(合併摩托羅拉)可望突破9,000萬支成為中國廠商領導品牌，華為突破6500萬台位居中國品牌第二，而小米與酷派宇龍產生拉鋸，今年出貨水位都逼近6,000萬支水準。

吳雅婷表示，中國品牌手機的需求過熱也浮現隱憂。由於布建4G TD-LTE需要龐大的資本支出，因此電信商對於4G手機的補貼較為無力負荷，造成短期內中國地區4G手機出貨量將成長趨緩。另一方面，市場對iPhone新機期待甚高，在需求端呈現明顯的觀望態勢，可能連帶影響第四季中國品牌的出貨表現。

TrendForce預估，下一波4G手機出貨潮有賴新款iPhone的帶動，在正式鋪貨以後，預期將為電信商帶來龐大的收益，再投入下一輪的補貼方案中，因此4G在中國的滲透度可望從今年的24.6%大幅提升至67%。

中國前五大智慧型手機品牌

各區域智慧型手機市場佔有率

Source:TrendForce