耐克將停止在可穿戴硬件設備市場的探索，並且認為只有軟件在耐克的科技前景中擁有未來。消息人士透露，這家體育用品公司本週解雇了FuelBand智能健身腕帶研發團隊的大多數員工。這意味著該公司將停止FuelBand業務，包括計劃在今年秋季發布的更輕薄的新款FuelBand。
“作為一家快速發展的國際化企業，我們會根據業務優先順序不斷整合資源。”耐克發言人布萊恩·斯特朗（Brian Strong）通過一份電子郵件表示，“隨著我們的數字體育業務重要性提升，我們預計會對團隊內部進行調整，並且會出現小規模裁員。但我們不會就單個的員工問題發表評論。”
耐克FuelBand硬件團隊共有70餘人，這也是該公司以科技為中心、有200餘名員工的數字體育部門的一部分。耐克FuelBand硬件團隊有30餘名員工在香港辦公，其他員工在位於美國俄勒岡州比弗頓的公司總部辦公。耐克已經在周四將裁員通知下達到FuelBand硬件部門。
耐克數字體育硬件團隊專注於工業設計、生產運營、電子和機械硬件工程、軟件界面設計等業務，旗下產品不僅包括FuelBand智能腕帶，還包括Nike+手錶等體育周邊產品。
大多數員工被裁
這位匿名消息人士透露，在該硬件團隊的70餘名員工當中，約有55人，相當於70%到80%將被迫離職，其中一些員工可以留在耐克直到5月份。目前還不清楚會有多少員工被耐克其他部門聘用，負責互聯網軟件的耐克數字科技團隊未受影響。
消息人士稱，耐克原計劃最早在今年秋天發布新款FuelBand智能腕帶，這款產品更加輕薄，但現在這個項目已經取消，而且數字體育部門下屬的所有硬件產品項目似乎都已經被擱置起來。
然而，耐克暫時不會停止銷售FuelBand SE第二代產品，這個消息得到了耐克公司的證實。“Nike+ FuelBand SE仍然是我們業務的重要組成部分。我們會繼續改進Nike+ FuelBand應用，推出全新METALUXE顏色版本，我們將在可預見的未來繼續銷售和支持Nike+ FuelBand SE產品。”布萊恩·斯特朗表示。
事實上，早在一周前匿名社交網站Secret上面就出現了耐克FuelBand硬件團隊裁員的消息。這篇貼子稱：“耐克的混蛋高管將會在FuelBand和其他Nike+產品研發團隊進行裁員，這主要是因為高管們嚴重疏忽、浪費資金，完全不知道自己在做什麼。”
重心轉向軟件。
去年11月推出FuelBand SE之後，耐克就曾經對可穿戴硬件市場進行過認真的討論。分析人士認為，退出硬件、整合資源、專注於健身和運動軟件，長遠來看這個戰略轉型會給公司帶來利好。
腕部健身追踪設備的市場競爭日益激烈，隨著智能手機傳感器的不斷改進，耐克的數字應用生態系統Nike+優勢已經不再明顯。換句話說，可穿戴硬件設備並非耐克主要業務，尤其是蘋果和谷歌 ( 微博 ) 等公司也計劃加入這一市場，耐克繼續參與硬件競爭已經逐漸失去意義。
就在上週，耐克宣布啟動位於舊金山的Fuel實驗室。這個從加速器項目衍生而來的測試實驗室將成為耐克旗下一系列創新研發部門的其中之一，其他公司可以通過該實驗室設計硬件產品，並整合到耐克NikeFuel測量工具。
從根本上講，這將成為FuelBand後續產品的孵化器，只要它們接入Nike+系統。耐克計劃在今年秋天公開Nike+應用程序接口（API）。
隨著耐克將可穿戴市場的工作重心轉移到軟件，它也避免了日益激烈的硬件市場競爭，尤其是蘋果可能會發布的iWatch智能手錶，以及搭載谷歌最近推出的Android Wear可穿戴設備操作系統的設備。
與蘋果合作
隨著蘋果加入競爭，耐克也有了潛在的合作夥伴。蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）曾經佩戴著耐克FuelBand腕帶出席2012年10月的iPad Mini發布會，而且他還是耐克董事會成員。這種關係已經帶來了豐碩的成果，幫助耐克早在2006年就憑藉Nike+iPod運動鞋傳感套裝進入了可穿戴市場。
分析人士認為，耐克與蘋果的合作關係肯定不成問題。“蘋果身處硬件行業，耐克身處體育行業。我認為蘋果不會把耐克看作競爭對手，反而蘋果硬件會給耐克軟件提供支持。”Stifel Nicolaus公司分析師吉姆·杜菲（Jim Duffy）表示，“只要支持耐克的應用，耐克會很高興地讓蘋果來銷售這些硬件。”
“對於耐克而言，與業內領先的科技公司合作並非新鮮事。”耐克發言人斯特朗說，“自2006年推出Nike+ Running以來，我們就一直與蘋果合作研發產品，自那以來耐克打造了包括Nike+ Training Club、Nike+ FuelBand和Nike+ Move在內的一系列iOS應用。”
當然，下一次庫克手腕上戴的很有可能就是蘋果自己的可穿戴設備，這款設備能否搭載耐克軟件將成為耐克在可穿戴領域的下一個關鍵點。
騰訊科技小貝4月19日編譯
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