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平板低價風(1)　全球平板低價搶市

平板電腦低價化勢不可擋，繼2011年Kindle Fire(199美元)以及TouchPad(99美元)以低價造成搶購熱潮後，2012年全球平板電腦市場勢必有一場激烈價格鏖戰。目前包括中國、印度、英國，及開發中國家，都已率先引爆低價風潮。

在中國市場，MIPS和艾諾(Ingenic)聯手推出搭載最新Andoid 4.0平板電腦－ Novo7，已於中國上市，僅售99美元。 7 寸的多點觸控螢幕，搭載了全志A10 多核心處理器，頻率使用1.2G，不僅可看電子書，還能看1080P影片，因此一上市即造成搶購。

印度方面，繼2000美元一台超低價“塔塔車”後，印度低價策略再度發威，推出全世界最便宜的平板電腦Aakash(天空)，以35美元的價格(相當於台幣1000元)創下平板最“低價”紀錄，並在印度上市兩週狂銷140萬台，媲美Kindle Fire的銷售量。第一代Aakash由英商負責採購與組裝，其中零組件2％來自台灣。

英國是全球平板電腦使用最普及的國家，有95%英國人在家使用平板電腦。其零售商也打出五款低於100英鎊(相當於台幣4500元)的平板電腦，如Disgo Tablet 6000(￡ 63.54，約台幣2900元)、Archos 7 Home Tablet(￡ 74.99，約台幣3400元)、Scroll 7" Tablet PC(￡ 94.99，約台幣3400元)、Arnova 8 Tablet(￡ 97，約台幣4400元)以及Binatone HomeSurf 7 7" Tablet(￡ 99.97，約台幣4600元)。且根據調查，英國從有了平板後，PC使用率下降了15%，顯示平板最終可能會變成生活的一部分。

支持一童一平板的非營利組織OLPC，開發的XO 3.0平板電腦也受到CES矚目。不僅成本低於100美元(約台幣3000元)，還可透過太陽能或手搖充電，其搭載8寸螢幕，採取晶片廠Marvell的Armada PXA618 SoC處理器，支援Linux與Android 作業系統，將致力於為開發中國家提供教育資源。 OLPC的推波助瀾讓產業興起一股低價平板風氣，各國廠商也紛紛推出低價平板。

中國、英國、印度發揮“沒有賣不出去的平板，只有賣不出去的價格”的精神，平板市場正式進入低價普及時代。不過從過去經驗來看，低價並非絕對能獲得成功，最終需要交給市場去檢驗。

平板低價風(2)　台灣平板低價中存生存

平板市場進入低價普及時代，根據港商匯豐證券調查，平板電腦去(2011)年有76%成長率，有超過一億台的出貨，其中超過400美元的平板比重為83%，預估2012年將降到50%。根據GfK調查，2011年1至11月全台平板電腦銷售量近40萬台，有38％平板電腦售價在1萬元以下。其中，售價較低的WiFi版本佔銷售比重達61％，顯示了台灣平板市場中價格確實是消費者購買時的重要考量之一。

匯豐證券台灣區研究部主管賴惠娟預估，2012年將會有多不勝數低於300美元的平板電腦推出。華碩今年發布一款7寸低價平板電腦至尊變形平板(MeMO 370T Wi-Fi版)，其搭載Android 4.0作業系統與4核心NVIDIA Tegra 3處理器，並配備800萬畫素相機、超廣角IPS面板，預計售價249美元(約台幣7500元)，與Nook Tablet售價相同。日前，華碩召開記者會指出，此款平板電腦資訊月銷量突破萬台，一度影響iPad銷售狀況。

華碩執行長沈振來形容這款7寸低價平板是“英雄產品”，在華碩監督前端研發設計之下，成本掌控有佳。因此，有信心讓定價僅249美元的至尊變形平板仍能獲利。不過，面對iPad在台銷售仍是居冠的情況下，定價犀利的iPad確實讓台灣不少PC廠吃盡苦頭，甚至還曾傳出宏碁打算裁撤觸控事業部門，退出平板領域，日前才由施振榮以“除非完全失去競爭力，否則不會放棄平板”一番話，否認這項謠言。

有鑑於過去台灣PC廠一向專門為國外廠商製造零組件與電子產品，因此，台灣若要在平板電腦市場尋求商機，則必須藉由過去累積的控管經驗以及採購優勢，從本地龐大的技術供應鏈中，在觸控面板、NAND Flash、CPU、機殼、電池找到低價而可靠的零組件來供應所需，並創造利潤空間。看來，低價平板是否能獲得成功，對台灣來說至今仍是一項考驗。

平板低價風(3)　2012 平板價格戰誰是贏家？

平板電腦市場有無窮的商機，競爭卻也十分激烈。自從Kindle Fire以199美元低價引起熱銷之後，讓市場上的平板電腦皆陷入價格戰。加上Google Android 4.0新版作業系統的推出以及四核心處理器開始問世，一眾非蘋平板商只能拋開高價思維，以低價刺激存貨出清，這也凸顯了當前平板廠商面臨的困境。

其中，包括惠普TouchPad從499美元直接降到99美元(2011.9)，意外造成搶購人潮；宏達電的HTC Flyer也由原先499美元調降至299美元(2010.9)；RIM則採取“不同版本全面299美元”(2012.1)另類降價策略；當初各界看好的Sony，挾著品牌知名度以及結合旗下PlayStation的軟體內容推出的Sony Tablet S，也於年初宣布旗下Tablet S系列全面降價到100美元(2012.1)。華碩、宏碁、聯想、東芝等其他品牌廠所出的平板產品，降價促銷的新聞也屢見不鮮。

根據IDC報告顯示，低價已經成為廠商吸引消費者最簡單的方式，它不僅是一個趨勢，也是一大策略。 IDC報告指出，Kindle Fire在不惜每台可能賠50美元的情況下，於2011年最後一季加入平板戰局，一口氣拿下全球13.8%的市佔率，其199美元的定價策略是為關鍵。由於Amazon正在開拓數位化、行動化以及媒體化市場，因此在推出Kindle Fire時，採取所謂“滲透定價法”，也就是為求市佔率不惜賠本砍價，藉此來吸引消費者，還能有效打擊競爭者，以謀取未來後端軟體的穩定利潤。

至於，RIM“不同版本全面299美元”的策略，其實也有其道理。過去RIM針對市場也過多次降價促銷，但消費者選購大多是16GB版本，64GB即使降價也乏人問津。因此統一價格策略，讓大容量平板銷售不佳的困境，得以解套。 

2012年平板電腦市場朝向高規格但低售價，似乎是個不得不然的趨勢。面對Apple在市場上的強勢存在地位，各品牌廠應找出比硬體規格外的獨特價值，才能打破“隨著時間的遞增，價格逐步遞減”的惡夢。

来源： CTimes