隨著太陽移動的腳步,全球各地在喧騰倒數聲中,終於送走多災多難的2011年。然而,天災重創產業供應鏈的餘威尤存,歐債危機歹戲拖棚,一時之間也很難收尾善了,因此2012年全球科技產業仍需仔細調整產業結構,重整步伐再戰。

拓墣產業研究所指出,景氣不明朗對台灣科技業者來說既是危機也是轉機,只要掌握「智慧終端」這波時代浪潮動向,2012年仍有機會搶先卡位、一戰成名。因此,拓墣搶先解析全球智慧終端產品2012年度運勢,期盼能讓台灣科技業者藉此趨吉避凶,點亮事業光明燈!

iPhone 4S搭載Siri語音功能,一出手即震驚江湖,緊接著Android 4.0、Windows Phone 7.5平台都支援聲控,預期還有更多業者將相繼投入開發行列。此外,體感技術也將普遍應用於科技操作,預期將取代遙控器,成為智慧電視的主要操控方式,並且結合語音功能,對電視產品輸入方式創造歷史性變革。

在多點觸控操作方面,拓墣認為2012年7吋平板機將全面提升到支援4指觸控,而10吋平板機也將全面提升到支援10指觸控。預估2012年全球觸控面板需求量達11億片,較去年成長15.7%,台灣廠商出貨量穩坐冠軍,占全球觸控面板市場48%,其次為中國大陸20%及韓國15%。

中國大陸山寨與白牌手機大舉入侵新興市場,占領平價智慧型手機灘頭,2012年將扮演推動智慧型手機普及化最大推手。拓墣預估,2012年全球智慧型手機出貨量將突破6億支,其中150美元以下的平價智慧型手機出貨量將達1.47億支,占整體智慧型手機市場25%。

品牌廠方面,雖然Nokia市占大幅下滑,但在新興市場仍具有優勢,中國大陸仍將以Nokia和Samsung為領頭羊。預期2012年,中興和華為將會搭上此班平價列車,在大陸市場占有一席之地。品牌大廠新機推出,舊機隨即成為平價市場熱門商品,將為品牌大廠搶攻平價市場的主要策略。因此,2012年平價市場將由知名品牌舊機種和白牌機種共同爭食。

2011年打得如火如荼的專利戰爭,將持續至2012年,拓墣認為宏達電的專利戰爭仍未結束。Apple於2011年提出的二告,包含螢幕觸控操作方式等五項非常關鍵且應用廣泛的專利,在Apple贏得多點觸控和滑動解鎖專利訴訟後,影響力和殺傷力都較第一次高出許多,預計在2012年下半年有初判結果。因此,專利侵權問題,對宏達電來說仍是條漫長艱辛的道路,其他台廠同樣必須警惕在心。

除手機市場之外,平價化也如同野火般延燒到平板機市場,中國大陸聯想、華為等大廠都積極推出平價Android Tablet,平價Android Tablet市場很有可能被中國大陸廠商率先搶得市場。而高價平板機產品中,Apple表現一支獨秀,Samsung苦追在後,嚴重排擠Motorola、RIM等大廠產品生存空間。兩相夾擊下,台灣品牌廠宏碁與華碩將遭受嚴峻挑戰,預期2012年企業重心將逐漸轉回發展自身熟悉領域。日前宏碁宣布整併觸控事業群,就是將經營重心回到熟悉的PC領域。

中國大陸品牌大廠崛起,對台廠來說卻也開闢出一條新路。例如中國大陸十二五規劃在相關政策陸續出台之後,2012年將邁入落實推動階段,兩岸經貿互動將持續進行,台灣廠商若能藉此布局大陸品牌大廠供應鏈,或許可充分利用中國大陸內需市場進行避險。

Amazon挾著集團龐大資源,推出低於200美元的平價平板機Kindle Fire,是唯一能與iPad抗衡的平板機產品。2011年11月上市後,當年銷售量就已破300萬台,在北美市場稱霸非蘋平板機市場,2012年隨著產品走出北美進入歐洲,甚至推向中國大陸市場後,其價格殺傷力將不容小覷。

拓墣認為,3C產品的硬技術早已出局,內容服務品質才是成功關鍵。Amazon品牌營造獨特消費環境,從電子商務上賺錢,其產品讓消費者一試成主顧,打敗天下無敵手。此模式將是平板機廠商後進者或是內容服務提供者,可效倣的市場策略。

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