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今年上半年非iPad平板大軍陸續上陣，已開始壓縮蘋果(Apple)iPad的市佔率。根據Strategy Analytics指出，2011年第二季全球平板裝置(Tablet Device)出貨量總計為一千五百一十萬台，較2010年第二季的三​​百五十萬台，激增331%。其中，蘋果iPad的出貨數量更創下九百三十萬台的新紀錄，佔全球平板出貨量61%的比重，雖然仍穩居龍頭寶座，但隨著採用Android等其他作業系統平板裝置的崛起，其市佔率已較2010年同期的94%， 大幅下滑。 
至於Android平板則由去年第二季的十萬台，增長至今年的四百六十萬台，拿下約30%的市佔。 Strategy Analytics指出，在宏碁、華碩、摩托羅拉(Motorola)與三星(Samsung)等業者的大力推廣下，Android平板產品已迅速擴散至許多國家，並帶動出貨量向上攀升。然而，Android業者至今尚未推出足以抗衡iPad的熱銷機種，且市場需求相當分散。因此，若今年稍晚亞馬遜網路書店(Amazon)果真進軍Android平板領域，將可為Android市場注入一股新的刺激並造成極大話題，但該公司仍須推出真正出色的產品，才能與iPad一較高下。