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行動上網普及化帶動全球行動廣告商機大幅成長，Gartner最新統計指出，2014年全球行動廣告支出預計將達180億美元，較2013年的131億美元大幅增加，預期至2017年將進一步成長至419億美元，且絕大多數營收來自顯示型廣告，而影片型廣告的成長幅度最高。

其次，資策會MIC產業情報研究所公布一份台灣網友網購行為報告指出，2013年網友利用行動裝置購物的年平均消費額約4,629元，較2012年成長365％；網路購物方面，2013年年平均消費金額約17,427元，較2012年僅維持1.3％的小幅成長。

以上統計顯示，行動上網普及化不僅帶動行動廣告商機大幅成長，行動購物市場亦正蓬勃發展中。

Gartner進一步預估，2015年起至2017年，行動廣告支出將在全球大幅成長，最大成長動力來自北美地區，主要因為該地區龐大的廣告預算及一股轉移至行動廣告的風潮帶動所致。

其次，中國、印度的高成長經濟將逐步帶動行動廣告成長，尤其大陸及印度日漸擴大的中產階級，對全球及品牌大廠來說，是個相當誘人的市場。

Gartner指出，行動領域所使用的各種廣告形式中，顯示型行動廣告仍然是最大單一綜合廣告類別，其中，APP內顯示型廣告在經歷幾年的高成長之後，榮景將會轉移至行動網站，而平板電腦可望帶動影音廣告崛起，且平板市場仍持續成長中。至於搜尋引擎或地圖廣告，也將因使用者更加頻繁提供定位資訊而受惠。

整體來說，行動廣告支出在全球所有區域均將大幅成長，最大成長動力來自北美市場，亞太地區和日本是行動廣告最成熟的區域，但未來幾年的成長幅度將因此趨緩，平均每年約減少3成左右。新興市場包括俄羅斯、巴西和墨西哥從2015年起，其行動廣告成長率將超越全球平均值。

（新聞來源：工商時報─記者林淑惠／台北報導）