全球Android手機累計出貨量預測
全球Android手機累計出貨量預測
市場研究機構 IHS 的最新預測數據指出，Google 的 Android 平台自2008年問世以來，估計到2013年，採用該作業系統的智慧型手機累計出貨量將超過10億支。
IHS 估計，2013年全球Android手機出貨量將由2012年的3.57億支，成長至4.51億支；累計自2008年首批Android手機出貨以來，該類手機至2013年底的累計出貨量將達到11億支。至於排名第二大的智慧型手機作業系統──蘋果(Apple)的iOS，到2013年的累計出貨量估計為5.27億支，到2015年以前不會達到10億支的門檻。
此外 IHS 指出，Android手機出貨量在未來幾年將持續保持兩位數字成長率，預測到2016年其累計出貨量可達到30億支。
「Android平台正稱霸全球智慧型手機市場；」IHS手機市場分析師Daniel Gleeson表示：「我們預期Android作業系統將是第一個達到10億支累計出貨量的智慧型手機平台；對Google來說，這標誌著Android策略的成功，也就是將該作業系統以開放平台的模式，免費提供給第三方智慧型手機品牌供應商。」
Gleeson指出：「Google希望藉由行動廣告以及其他服務帶來顯著的營收，這類開放平台不但能讓手機廠商能輕易地進行Android客製化，也不用支付授權費，因此激勵了智慧型手機製造商的廣泛採用。」
目前有銷售Android智慧型手機的品牌大廠，包括排名第一的三星(Samsung)、排名第二大的 HTC 以及其他競爭對手包括Sony、中興(ZTE)、華為(Huawei)、摩托羅拉(Motorola)與LG。
Apple 與 Google 對具意義之使用者體驗的特別強調，搭配新的軟體業務模式，已經大幅改變了智慧型手機市場的競爭態勢；IHS估計，Apple與Google平台智慧型手機總計在2012年達到76%的市佔率，其餘市場則是由微軟(Microsoft)的 Windows Phone、諾基亞(Nokia)的Symbian、RIM的BlackBerry，以及三星的Bada、Linux等作業系統瓜分。
在Apple與Google智慧型手機平台爆炸性成長之前，手機製造商大多仰賴特定的第三方作業系統供應商如Symbian、Windows Mobile提供核心軟體技術，才能打造先進的行動裝置。隨著Apple與Google引入手機軟體的新成功模式，以往的手機市場價值鏈已經被顛覆。
不過，Google與Apple各自的智慧型手機作業系統業務模式還是大不相同；其中Google所採取的是廣告營收支援模式，Apple則是藉由對軟硬體設計的掌控來賺錢。
藉由iPhone軟硬體零組件的整合設計，Apple提供了具備優質客戶體驗、巨大創新的最佳化智慧型手機，其成功模式與先前RIM的黑莓機(BlackBerry)很類似，但差異在於創新的程度。無論如何，Apple與Google都特別強調智慧型手機的使用者體驗。
「iPhone所展現的是一種以手機為中心的產品，並非僅是傳統PC的延伸；」IHS資深分析師Wayne Lam表示：「Apple整合了全新、易用的介面與引人矚目的新硬體元件，如電容式觸控螢幕，所推出的智慧型手機完全抓住了大眾的想像，而且到今天仍然如此。這為其他的智慧型手機平台起了領頭作用，特別是Android。」
無論是Apple或Google，都擔負起了創造、然後擴大各自生態系統的任務──包括Apple應用程式商店App Store，以及Google的Google Play線上應用程式商店。
在一個全新且動態的生態系統中運作，重新定義了智慧型手機產業，也替未來的平台與手機競爭模式立下新典範；舉例來說，未來的市場競爭將不再只是硬體設計週期而已，生態系統讓智慧型手機成為一種自給自足的產品，然後讓手機轉型為更大範圍系列產品的中樞，那些產品包含獨特的使用者體驗、數位多媒體內容，以及透過應用程式帶來的額外功能。
IHS指出，過去幾年來智慧型手機創新帶來的最重要一課，是手機製造商必須持續創新、差異化並推出獨特的品牌智慧型手機。在這個全新的、以生態系統為基礎的智慧型手機市場，最有效的成功途徑是創造具辨識度的優異使用者體驗，搭配創新硬體與能夠持續吸引人的應用程式環境。
編譯：Judith Cheng
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