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肩負筆記型電腦(NB)拉升買氣重任的Ultrabook，首戰由華碩、宏碁率先出擊，然據通路業者表示，儘管在品牌NB大廠與英特爾(Intel)推促下，Ultrabook話題性十足，市場詢問度高，但由於消費者認為價格仍偏高，且規格不突出及不願當首代新機白老鼠，實際銷售量卻相對冷清，業者估計2011年底前華碩、宏碁全球Ultrabook機種實際銷售量僅約10萬台，除非12月賠本殺價衝刺，否則恐難達成20萬~30萬台預期目標。 

2011年全球NB市況疲弱，成長率遠不如預期，為因應蘋果(Apple)MacBook Air所掀起輕薄大勢，並力阻ARM大軍來襲，英特爾於6月發布Ultrabook大計，希望全面提振NB買氣，由於Ultrabook成為NB業者唯一反擊之路，NB供應鏈業者紛從初期保守觀望，近期明顯轉趨積極，相繼全力搶進。

其中，宏碁與華碩投入Ultrabook最為積極，陸續在歐美及台灣等市場推出多款機種，華碩發言人張偉明於Zenbook上市首日估計，2011年底前Zenbook出貨量應可達到約30萬台；宏碁董事長王振堂則立下2011年底前Ultrabook出貨量目標25萬~30萬台。

然通路業者表示，儘管宏碁、華碩Ultrabook機種在通路市場詢問度高，然實際買氣卻不如預期，只能以冷清來形容，以華碩Zenbook來看，目前11.6、13.3吋機種在台售價依處理器、SSD等規格不同，約3.6萬~5萬元，而1,000美元機種僅在美國銷售，與消費者期待有落差；至於宏碁13.3吋Aspire S3售價雖較低，約3.29萬元，但相較於蘋果MacBook Air價格仍偏高，加上規格不突出及消費者不願當首代新機白老鼠，實際銷售量並不理想。

另外，由於市場需求不明，宏碁、華碩深怕庫存滿手，Ultrabook首發機種實際供貨量不多，加上成本高昂讓新機難有降價折扣，通路業者多以加贈1年保固或光碟機等贈品拉高買氣，但目前看來並沒有太大效果。

NB業者估計，2011年底前宏碁、華碩全球Ultrabook機種實際銷售量僅約10萬台，若價格未有調整，至少與MacBook Air有100美元差距，恐怕後續買氣仍難樂觀，預計Ultrabook至2012年3、4月進入Ivy Bridge世代後，才有機會拉升買氣，但佔整體消費性NB市場僅約1成，而在2012年9月微軟(Microsoft)Windows 8世代來臨後，2012年第4季有機會出現換機潮，屆時Ultrabook比重有希望達到2~3成。

NB業者指出，未來欲拉升Ultrabook機種買氣，除改善功耗與ID設計，必須強化品牌實力，尤其是價格要犀利，一般消費者能接受Ultrabook機種價格約落在699~999美元。至於其他NB品牌廠包括聯想、東芝(Toshiba)、惠普、Sony、戴爾(Dell)等Ultrabook新機上市時程相對較慢，東芝預計11月底在台預購，但12月底才供貨，惠普先前因考量出售PC事業，延後Ultrabook推出，近日決定保留PC事業後，將敲定上市日期，後續衝刺力道與策略備受關注。