2009年1月7日工業和信息化部正式發放3G牌照，預示著通信行業步入3G時代。對國內基礎電信運營商們而言，發展終端產業鏈始終是3G時代製勝的關鍵要素，因此運營商們紛紛聯合手機廠以定制終端爭取用戶，奪取市場。與此同時，手機廠商們也發力3G終端，尤其是國內手機廠商，在3G大潮中獲得了良好的發展機遇。相比三年前，現在的3G終端市場顯得更加活躍，3G手機更是出現了較強的增長勢頭。
先來看一組數字：2011年1月，國內3G用戶數首次突破5000萬，達到5100萬戶，3月底，國內3G用戶數上升至6189萬戶，到了今年5月，國內3G用戶數量衝破7000萬，達到7376萬戶。照這樣的速度，實現工信部提出的2011年3G用戶達到1.5億戶的目標不是沒有可能。隨著3G用戶的增長，3G手機的需求量也出現了爆發性的突增，甚至有媒體將其描述為，國內3G手機市場將迎來“井噴式”的增長。有數據顯示，2010年，中國3G手機銷量達到3994.5萬部，比2009年增長了645.4%，手機銷售額更是達到了845.5億元，較2009年增長了508.5%。在雲南，3G手機將迎來怎樣的下一季？
3G增長，那是肯定的
“那是肯定的!” 在採訪當中無論是手機賣場的銷售人員或是運營商營業廳的營業員，提到消費者對3G手機關注度在3G商用三年之間是否有提升時，都給出了肯定的答复。 “視頻通話、高速上網等這樣3G手機的'基本功能'普通消費者都了解，而在三年前，許多消費者對3G網絡和3G手機都不是很懂。”小西門某家手機賣場的銷售人員這樣介紹。
三年前，對銷售人員而言3G手機和3G網絡都是新事物，樂語百老匯通信市場部負責人趙銀春回憶，儘管在上崗前經過培訓及演示，但所有人對3G都不熟悉，並且網絡也不如現在完善。他開玩笑地說，當時銷售人員給消費者做手機推薦時，更多的是出於一種“誇張”狀態。他介紹，在2009年的手機市場上，3G手機的銷售量在全部手機銷售的份額僅有5%左右。
“從去年開始，3G手機的銷售就出現了迅速的增長，尤其在今年上半年就出現了春節和五一兩個銷售小高潮”。趙銀春介紹，2010年在樂語百老匯3G手機的銷售佔比為15%-20%，而到2011年上半年銷售份額就提升至40%，他預計，即將到來的暑期，將再次給今年的3G手機市場帶來一個不小的爆發點，到明年5月3G手機的銷售份額佔比將提升至所有手機銷售份額的60%左右。
3G手機誰最受歡迎？
在3G手機增長的同時，什麼品牌的手機最受市場認可？記者在採訪中得到的是一致性的答案：諾基亞依然雄踞榜首，當然，蘋果手機也搶了不少的風頭。而三星、摩托羅拉以及HTC的實力也不容小覷。另一個值得關注的是，國產品牌抓住了發展的機遇，並在3G普及風潮中，得到了很大的發展。
來自中國互聯網消費調研中心ZDC統計的數據，自2009年以來，國產手機品牌在中國整體手機市場尤其是3G手機市場的關注份額提昇明顯。 2009年，中國3G手機市場上，最受用戶關注的前十五大手機品牌中，國產品牌僅佔5.2%的關注比例。到2011年上半年，前十五大品牌中，國產品牌的關注比例份額已經達到9.8%，較2009年增長4.6%，上昇明顯。 ZDC預計，2011年下半年，中國3G手機市場上前十五大品牌中，國產品牌關注份額有望突破10%。
不少銷售人員介紹，國產手機的性價比較高，比較吸引用戶，如聯想、華為、中興、酷派等國內手機品牌，成為消費者購機時的主要參考品牌。此外，國產手機與運營商有著深度合作，對消費者而言有比較大的親和力。
儘管在3G先期的手機品牌競爭中，國產手機表現出了迅速發展的一面，但技術不成熟，定位低端化，也成為其與國外手機抗衡的一大瓶頸。趙銀春表示，國產手機品牌，要不斷尋找到一些新的突破，固守現有模式，只會讓國產手機目前良好發展的勢頭在國外品牌手機的強勢進攻下很快潰敗。
3G手機智能化將成主流 應用突出
“3G一定是未來的主流，就像2.5G替代2G一樣”，訊捷通信市場部經理何家敏這樣表示，他認為3G走向大眾化的普及也將是必然的。有數據顯示，2011年上半年搭載智能操作系統的3G智能手機佔據3G手機市場59.5%的比例，用戶關注比例更是佔據高達九成以上。而中國3G手機市場上的3G智能終端數量由1月的423款增長至6月的449款。事實上，這樣的趨勢和潮流已經在手機賣場中表現出來。在手機賣場， 3G智能手機成為未來手機市場主流的共識早已形成。
在小西門的一家大型手機連鎖賣場中，某知名手機品牌銷售人員介紹，其負責的專櫃中，陳列的手機100%都是3G手機，昆明市場廣受歡迎的諾基亞，其3G產品類型已經占到60%-70%，另外，如三星、摩托羅拉和HTC等手機的中高端手機，基本上已經實現了3G智能化的轉向。
智能手機的受捧，與現在流行的“應用”不無關係。帶操作系統的智能手機與3G的結合，豐富了手機的各種應用，最惹人注目的是“應用商店”蓬勃發展。可以預見的是，到2011年下半年，3G智能手機產品數量將呈持續增長態勢，用戶關注度則有可能達到95%。值得關注的是，伴隨著手機硬件功能的不斷強化，操作系統的優化升級，在未來，手機取代個人PC，或往PC方向發展也是值得期待的。
千元級3G手機成趨勢
目前，相對於兩三百元的功能手機而言，動輒兩三千元的3G手機顯得有些昂貴。其實，擁有千元級的3G手機，並不是奢望。業內人士預計，在2011年下半年，3G手機將的姿態將不再高高在上，那將是所有消費者共享3G的平民化盛宴。
一位諾基亞專櫃手機銷售人員介紹，諾基亞目前最便宜的3G智能手機價格在1500左右，其價格跌到1000元，完全有可能。如果千元級的國外品牌3G智能手機在實體手機賣場尚需時日，在網絡上，千元購置3G手機早已實現。
統計數據表明，2011年上半年，中國3G手機市場上，面向大眾用戶的千元3G手機終端數量呈明顯增長，6月達到173款，較1月增長47款，整體水平較2010年下半年3.5%的關注比例出現明顯增長。市場分析預計，2011年下半年，中國3G手機市場上，千元3G手機終端數量及關注比例均會呈明顯增長趨勢，其中千元3G手機數量有望突破200款。
3G手機爆發，運營商成催化劑
究竟是3G手機的銷售量增大，擴大了3G網絡用戶群體，還是3G網絡用戶群增多，催生了對3G手機的需求，其答案並不重要。
3G商用以來，三大運營商推出的各種形式的買贈活動，以實惠的價格吸引消費者。一位業內人士表示，運營商的3G手機在市場上經常處於供不應求的狀態，“新的3G手機活動一出來，一個多月後，就會出現'貨源緊張'的局面”。這在一個側面也反映出了運營商3G手機的買贈計劃給消費者帶來的巨大吸引力。
除此之外，3G網絡自身的一些特色，讓不少消費者嚐到了3G網絡的甜頭。以中國聯通為例。其3G套餐中施行的是全國統一價，即一個價格撥打全國所有電話，無長途無漫遊。這成為吸引商旅人士最大的亮點。
其次，伴隨著3G網絡的升級，手機上網越來越成為手機必備的功能之一，手機上網已經成為年輕學生、白領的一大生活習慣。手機不再局限於通信工具。
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中國聯通將向用戶提供更多千元級智能終端
在雲南聯通相關負責人眼裡，經過三年的市場培育，3G市場正趨向於成熟，未來3G手機成為市場主流是題中之意。
據介紹，聯通自WCDMA網絡商用以來，推向市場的聯通定制終端有一百多款，涵蓋高中低端，豐富了市場。與此同時，聯通自身WCDMA網絡建設也得到了很大的發展，網絡日趨完善，目前中國聯通已建成全球最大的WCDMA網絡。此外，對消費者而言，中國聯通倡導一種體驗式的營銷，通過體驗店，加大用戶感知，對提升消費者對3G網絡及3G手機的認知有很大的裨益。
“可以肯定的是在下半年，中國聯通將陸續向用戶提供豐富的千元級智能手機，比如現在的中興V880”。據悉，雲南聯通將進一步優化消費者入網門檻，優化資費及套餐設置等一系列突出體驗及靈活性等措施，加大對3G應用的普及力度。
WO3G，經過三年的發展，無論從網絡、渠道建設到應用以及行業拓展方面，都有了質的飛躍。
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