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市場研究公司IDC最新的數據顯示，2015年第二季度，全球智能手機的總出貨量達到3.372億部，同比增長了11.6%。排名前五的廠商分別是蘋果、三星、華為、小米和聯想——五席當中，有三家中國廠商。

    IDC：2015Q2全球智能手機出貨量統計數據IDC：2015Q2全球智能手機出貨量統計數據

    這其中，華為是市場份額同比增長最快的，它已經超過小米坐上了第三的位置。相比去年這個時候，華為市場份額的增速達到48.1%。

    華為的手機不僅賣的越來越多，也越來越貴了。華為在上周公布了上半年的消費者業務銷售數據，這半年裡，華為的智能手機一共賣出了4820萬部，共72.3億元。某種程度上，這個成績得益於華為精簡產品線之後，產品均價的水漲船高。

    但在2013年之前，華為還是一個依賴運營商賣貼牌低價手機的廠商。

    華為曾經也是運營商的附庸

    2003年7月，華為成立了“手機業務部”，這個部門拿著2億元進入時下火熱的小靈通市場。

    2006年，國產手機的高峰到來，華為也開始生產銷售3G手機。這些手機並沒有具體的品牌名稱，僅僅有一串型號字符，它們大多被運營商“貼牌”，生產和銷售都也是運營商說了算，你只能在聯通、移動、電信的營業廳裡買到這些手機。

    這種模式一直延續到2014年。你一定記得公交站、賣場裡隨處可見運營商廣告：“雙核4寸大屏，震撼價850！另送3000元話費！”

    一則2012年的運營商廣告一則2012年的運營商廣告

    還有一些廣告裡，運營商還會把華為、中興或者聯想的手機擺在一起讓消費者挑選，甚至，手機可能只是個充話費或者新入網之後的贈品。

    運營商主導的情況下，廠商對手機的產品線以及分銷並沒有太多的主導權，只要製造的手機符合運營商標準就可以了，手機廠商處在被動之中。

    第一個自主品牌在海外誕生

    2010年，華為在海外發布了一部基於Android2.2的智能手機，命名IDEOS。這部手機配備了一塊2.8英寸的電容觸摸屏、一顆320萬像素的攝像頭。

    第一代華為IDEOS手機第一代華為IDEOS手機

    IDEOS手機後來還迭代了幾次，不過在各種利益糾葛之下，華為最終放棄了它，依然堅持“華為”這個品牌。

    到了2011年，余承東調任為華為終端業務擔任董事長，推出了Ascend系列，不過這個品牌還是要依賴運營商來銷售。

    華為真正意義上的第一個自有品牌誕生於2013年，12月，榮耀（honor）正式獨立，並開始了全新的分銷模式，不僅投入運營商，也進入電商平台和公開渠道。

    後來，運營商的補貼大幅縮水

    事實證明，做自有品牌是無比正確的決定。

    2014年，受到政策的影響，中國三大運營商開始大幅度下調補貼，他們對手機產業的控制力被削減。沒有了補貼，和運營商捆綁力度較大的中興、聯想、酷派受到衝擊，這種情況在2015上半年依舊延續。

    根據IDC的數據，2013-2014年，華為和小米在出貨量市場份額上有所增長，而三星、聯想和酷派都有一定程度的萎縮。如果我們用銷量這個維度看，也會發現從2013到2014，再到2015，華為的增長幅度都較為穩定，其他三家均有所放緩。

    Garter：2013-2014中國市場智能手機廠商出貨情況IDC：2013-2014中國市場智能手機廠商出貨情況

    D大調四家廠商中國區銷量走勢

    這個時候，華為也開始將運營商渠道壓縮到20%的比重，重點發展公開和電商渠道。在2012年之前，華為終端的銷售比例中，運營商渠道佔比高達80%甚至更多。

    與此同時，華為也大幅度精簡手機型號，放棄了低端定制機，把產品線削減了80%，主打榮耀、Mate和P三個系列。

    這些自有品牌也開始用互聯網做推廣和營銷。以2014年1月發布的榮耀X1為例，余承東在這一年1-4月間，一共發布了141條博文，平均每月35.25條，幾乎全部是關於華為手機的內容。

    余承東微博發布情況2014年余承東微博發布情況

    華為會是下一個三星嗎？

    在過去的六個月時間裡，華為Mate7累計發貨超過了400萬台，這是華為12年間，首次將3000元以上的手機賣出超過100萬台。在某種意義上看，華為正在逐漸滲透此前三星和蘋果占領的高端手機市場。

    華為的海外策略也成效初現，現在的華為手機已進入全球170個國家和地區，這次公佈的上半年業績顯示，歐洲市場的收入增長快速：西歐地區銷售收入同比增長45%、東北歐地區54%。

    華為在這份報告中提及了部分地區的市場份額：在西班牙、比利時、新西蘭、澳大利亞和埃及，華為佔據了當地前三的市場份額。在400至500歐元的中高端檔位市場，華為佔據了西班牙24%、意大利20%的市場份額。

    這很容易讓人聯想到三星。2010年，三星使得搭載著Android的GalaxyS系列高端手機風靡全球，到2012年，Galaxy的手機銷量還超過了iPhone。

    三星和聯想的情況不怎麼樂觀

    今年第二季全球出貨量前五的廠商中，三星雖然依舊佔據第一的位置，但它的市場份額在繼續下降，與第二名蘋果的差距進一步縮小。

    三星在近兩年困難重重。今年發布的旗艦機GalaxyS6以及S6Edge銷量糟糕，首發月才賣了1000萬部。相比之下iPhone在今年前6個月，平均每個月的銷量都超過2200萬部。

    排名第五的聯想，在前兩季的成績是第三。根據Gartner的數據，聯想手機的出貨量在去年第三季度有一個明顯的跌幅，這正是聯想正式完成收購摩托羅拉的時間點。

    IDC：聯想手機出貨量走勢情況Gartner：聯想手機出貨量走勢情況

    儘管聯想花了29億美元，但摩托羅拉並沒有帶來利潤：根據聯想2014-2015財年第三季度財報，公司淨利潤同比下滑了5%，這也成為近五年來聯想首次出現季度淨利同比下滑，其中摩托羅拉依舊虧損。

    但聯想CEO楊元慶並不承認摩托羅拉的“拖後腿”，他承諾，要在完成對摩托羅拉移動收購的4-6個季度內實現盈利。