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消費者研究公司Kantar World panel發布了2015年第二季的銷量數字，對於Android與Apple兩大陣營來看，銷售量在不同的地區互有消長。Apple雖然首度開始在法國連續成長，美國卻遭遇LG與Samsung挑戰。

整體來看，Android陣營雖然在美國和中國銷售量呈現成長，但是在歐洲卻面臨衰退。去年同期原本Android陣營在德國表現最好的一年，銷量占整體81%，但今年度下滑只剩75%。

Kantar針對歐洲的情況做出下列分析，指出歐洲的前五大市場：英、德、義、法、西的消費者喜歡大螢幕的手機，過去選擇Android手機多半是因為螢幕的緣故，當Apple也推出iPhone 6 plus以後，很自然使一部分使用者投向iPhone。

但是Apple在中國與美國市場的衰退情況不同，如果就兩國情況分別來看，在美國搶走Apple市場的是Samsung與LG，兩者合併占去78%美國Android陣營的銷量，而數字更顯示LG過去一季在美國的銷量就呈漲了兩倍。LG G4在美國成功的銷售策略是LG銷量成長的主因，大多數的消費者表示，他們在比較G4的價格與手機規格後才決定購買G4。
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至於在中國市場，Android銷量來到整體銷量的79%，魅族的崛起貢獻了不少銷量成長，至於華為與小米則依舊在平價手機上貢獻良多，由於中國市場還有潛力，現階段任何一間公司可能都還是有機會改變戰局。

Kantar的研究主負責人表示，雖然進入智慧型手機市場並不困難，但是要能夠維持品牌的競爭力，並且確保利潤，卻不是一件易事，科技領域的瞬息萬變，許多公司如果不進不，就有可能像其他科技產品一樣慘遭淘汰。

資料來源：AppleInsider、9to5Google