通常每一年的第一季由於受到剛剛結束假日購物季的影響,消費者通常會採取觀望的態度而使得產品呈現下滑現象,但是穿戴式裝置市場卻仍呈現強勁成長,這表示著該市場正面臨一股強勁需求的積極訊號當中。一方面,許多高階與初期嘗試新鮮的用戶興趣依舊濃厚,使得廠商不得不持續提供多樣性裝置以滿足需求。另一方面,過了兩年之後,產品價格有些下滑使得新興市場的需求開始進入上升階段,更多廠商當然不會放過這些新的市場商機。
根據IDC統計2015年第一季,Fitbit、小米和Garmin成為全球前三大穿戴式裝置的廠商。其中,Fitbit繼續保持全球穿戴式裝置領導者的地位,第一季出貨量達到390萬隻,年成長率達130%,市場佔有率高達34.2%。
第二名是小米,出貨量達到280萬隻,市場佔有率為24.6%。主要原因在於小米手環於2014年8月在中國大陸上市之後,開始積極拓展至印度、印尼、馬來西亞、新加坡、香港、台灣等東南亞地區販售。且發揮低價本色,以不到15美元的價格販售,所以才能持續突破銷售量。因此,小米單單依靠中國大陸與東南亞市場,就攀升至穿戴式市場第二名,未來至2015年5月底開始在歐美銷售之後,成長也將值得期待。
至於第三至第五名的Garmin、三星、Jawbone的出貨量都沒有超過100萬,分別為70萬、60萬與50萬,即使如此產品出貨的年成長率依舊超越100%,市場佔有率在6.1至4.4%之間。
一般市場研判,隨著蘋果於2015年4月開始銷售Apple Watch之後,即使許多廠商都強化出貨力道,仍會敗給蘋果手錶。此外,蘋果加入戰局之後,即使最便宜版本的運動機種零售價格也高達349美元,迫使的穿戴式裝置市場的整體營收從2015年第二季開始呈現爆發的狀態。(758字)
表一、2015年第一季全球穿戴式裝置出貨量 (單位:百萬)
Vendor | 1Q15 Shipment Volumes | 1Q15 Market Share | 1Q14 Shipment Volumes | 1Q14 Market Share | Year-over-year Change |
1. Fitbit | 3.9 | 34.2% | 1.7 | 44.7% | 129.4% |
2. Xiaomi | 2.8 | 24.6% | 0 | 0.0% | N/A |
3. Garmin | 0.7 | 6.1% | 0.3 | 7.9% | 133.3% |
4. Samsung | 0.6 | 5.3% | 0.3 | 7.9% | 100.0% |
5. Jawbone | 0.5 | 4.4% | 0.2 | 5.3% | 150.0% |
Others | 2.9 | 25.4% | 1.3 | 34.2% | 123.1% |
Total | 11.4 | 100.0% | 3.8 | 100.0% | 200.0% |
Source : IDC,2015年6月
參考資料:IDC