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2014年馬上就要過去，總結2014年固然有意義，展望2015也許更多人希望看到。

1、小米能否保持季度持續增長。

2014年第四季中國大陸智慧型手機產業呈現外熱內冷

在不久前落幕的國際消費性電子展(CES)上，有幾個消息來源指出，中國手機市場暗潮洶湧，有可能讓美國晶片大廠包括高通(Qualcomm)與博通(Broadcom)受到影響的時間比預期更快。

中國手機市場近期發生的幾個大變化，包括中國移動(China Mobile)的智慧型手機採購政策由原先的五頻機型改為三頻，此外還有中國幾家手機應用處理器晶片供應商開始整合無線連結功能(包括Wi-Fi與藍牙低功耗)。 

2015 年對於中國本土的手機廠商們來說無疑是關鍵的一年。僅僅中國內，就有數十個叫得出名字的大品牌們等著瓜分這塊全球最大的手機市場，並且實際上由於中國手機滲透率已達到相當高的程度，出貨量下降、市場趨於飽和都是廠商們無法迴避的棘手困難處。總而言之是「僧多粥少」。

市場研究機構 eMarketer 發表未來三年智慧型手機市場趨勢報告，新興市場仍是智慧型手機市場主要成長來源，2014 年中國智慧型手機用戶首次超過 5 億，2018 年將超過 7 億，印度智慧型手機用戶數量將在 2016 年升至 2 億，首次超過美國成為全球第二大智慧型手機市場。

2014年第三季全球智慧型手機終端銷售量 (單位：千支)
(來源：Gartner，2014年12月)

還覺得自己的新款手機很酷？只要再過幾個月，它就會被正式淘汰。2015年初，隨著高通Snapdragon 810等下一代晶片在手機中開始普及，行動設備的性能會有很大提升。

CPU無疑是手機與平板體驗的脊樑，雖然GPU會説明處理圖像，但CPU卻控制了所有App、推送通知與像素。更出色的運算能力意味著能力得到提升，明年配備了下一代處理器的手機會實現現在所達不到的功能。

全球智慧型手機品牌市佔率
（來源：DisplaySearch）

 歷經多年的高度成長後，2014年全球智能型手機出貨動能減緩，年成長縮減至25.9%，達11.68億支。TrendForce手機分析師吳雅婷表示，由於智能型手機滲透率趨於飽和，2015年全球智能型手機出貨成長將滑落至12.4%，約13.13 億支，而其中最大成長動能仍由中國品牌商驅動，中國品牌2015年總出貨成長可望達到17%，與全球相較數字表現明顯突出。

2015年智能型手機趨勢分析如下：

2014第三季中國智慧型手機AP市場受LTE市場布局影響而有明顯成長

根據國際數據資訊（IDC）2014年第2季台灣手機市場調查，單季市場規模232萬支，季成長4%，年成長高達10%，並且連續三季的市場需求超過200萬支，台灣智慧型手機市場滲透率已經達95%，僅次於香港與新加坡，在全球智慧型手機滲透率排名第三。今年上半年算是手機市場的淡季，銷量成長主要靠低價手機帶動，但產值仍比去年衰退，手機均價也跌破9,500元，不過在9月iPhone 6上市後，產值與均價預期將大幅回升。

台灣第2季智慧型手機銷售也大洗牌，宏達電高階智慧型手機拿下第一、三星第二，華碩在ZenFone熱銷下，擠下Sony跟小米排行第三。5吋至5.5吋螢幕已成為上半年手機市場主流，5吋以上的智慧型手機在第2季市占達到64%，台灣成為全球最愛大尺寸手機的國家之一。

（Source：GfK ）

難怪 Google 要瞄準印度開賣高規低價「Android One」系列智慧手機！德國研究機構 GfK 估計，2015 年印度科技裝置的銷售增幅是中國的將近 9 倍，明年印度智慧手機的銷售成長速度更將是全球之冠。

（Source：拓墣產業研究所）

拓墣產業研究所指出，近年來全球電信營運商陸續投入 LTE 商用網路業務，引領智慧型手機、平板電腦、穿戴式裝置等智慧終端的市場蓬勃發展。展望 2015 年，拓墣產研表示，智慧型手機帶動 LTE 用戶數高成長，2015 年全球智慧型手機出貨量將達 14.67 億支，年增 14.79%，其中新興市場為主要成長動能。

連網汽車推動對於車載資通訊頭端設備中的微處理器需求
（來源：IHS，2014/09）

平板手機(Phablet)市場前景亮眼。國際數據資訊(IDC)指出，2014年螢幕尺寸界於5.5～7吋間的平板手機出貨量預計將達到一億七千五百萬支，凌駕筆記型電腦與桌上型電腦的出貨表現；預估2015年平板手機出貨量將躍增至三億一千八百萬支，超越平板裝置二億三千三百萬台規模。

中國有個雄心勃勃的目標，期望憑藉提升其國內的半導體產能，在全球智能手機供應鏈扮演重要角色。

根據一項預測，到2020年，中國半導體消耗量的85%來自海外，僅有15%是在當地製造；而美國芯片廠商將是中國市場主要供應商需求，其次則是三星電子。中國政府希望能扭轉這種局勢，在2020年讓中國廠商能填補當地半導體需求的五成。

小米個資外洩惹議、蘋果iCloud傳遭駭，手機雲端資安問題受矚目。專家指出，假設手機出現電池壽命變短、通話經常中斷等5大徵兆，就該檢視行動裝置的資安情形了。

8月上旬，中國大陸手機品牌小米科技坦承將用戶個人資料回傳至位於大陸北京的伺服器，近期蘋果iCloud又傳出遭駭客攻擊，多名女藝人存在雲端的照片私密照全都露，引發資安恐慌與疑慮。

8月底，中國互聯網大會如火如荼地聒噪了三天，據說開場陣容強大，周鴻禕、張朝陽等科技大佬唇槍舌戰，高潮一波接著一波；平安銀行行長邵平、銀泰集團董事長陳曉東作為跨界代表，大哥氣場十足，但馬化騰、李彥宏和馬雲的集體缺席，讓大會顯得有點冷清，沒有他們哥仨，總讓人覺得這不像個盛會，更像個“剩”會，而傳統剩會最大的特點就是“大腿永遠比觀點更耀眼”。談起本屆大會，最拉風事件當屬一位大媽衝上演講台，高喊“還我300萬”的表演秀了，這也在一定程度上證明了中國互聯網市場的“無事效應” 。事實上，於各種壟斷的陰雲下，初創公司，或者小微集團很難見到陽光，就連那些所謂的大佬，也只是一副讓人閹割的模樣，有氣無力地談一些“巨芝麻，大穀子”的模式，自娛自樂又自欺欺人。

在這些巨大的芝麻中，筆者認為，百家手機（100+）創始人徐國祥提出的“手機硬件零利潤”的商業模式，應該是其中最大的一粒，讓人眼前一亮，但也就是一亮而已。坦白講，硬件零利潤的商業模式，既驚艷又驚悚，它深刻地反應出“單靠硬件賺錢”的路正越走越窄，但採用這個模式，更像是飲鴆止渴，在短暫的解渴之後，或者說，在短暫的幻覺之後，終將集體死去。

全球手機市場品牌排名預測分析

年度觸控˙面板季光學膜製程設備、材料展覽會(Touch Taiwan 2014)日前在台北開幕，暴露了一個亞洲市場與技術-政治相關的緊張局勢，問題的焦點在於：誰將擁有能主導快速變化之中國智慧型手機市場的顯示器技術？
中國光學電子協會液晶分會秘書長(CODA)秘書長梁新清(Xin-Qing Liang)在展會發表專題演說指出，中國對全球顯示器產業來說是一個「新戰場」，來自中國、台灣、韓國與日本的顯示器面板供應商，競相在中國智慧型手機市場爭奪更大的市佔率。