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圖片源:JP Morgan 

根據美商摩根大通(J.P. Morgan)發佈的〈2013無線通訊產業報告〉指出,2013 年為智慧型手機新使用戶快速成長的最後一年,因為從2014年開始,智慧型手機新使用戶數量將逐漸降低。而此消費型態的轉變是由摩根大通的預測模型所推估出,市場將逐漸關注此趨勢所帶來的影響。另外,在低價智慧型手機與平板電腦逐漸占上風,3G服務平台的價格也將開始下跌。若從比較樂觀的角度來看,美國高通(Qualcomm)將以其在LTE基礎產品的技術優勢,持續主導手機晶片市場。最後摩根大通考慮到未來兩年智慧型手機消費型態的轉變與服務平台價格的下跌,將高通的評級從增持降為中性;而智慧手機消費型態的轉變將為新服務平台,如 Blackberry 10 的推動帶來更多的困難度。

智慧型手機的新使用戶將在 2013 年達到高峰

預計智慧型手機新使用戶在 2013 年將比 201 2年成長 37%,可是到了 2014 年將首度下跌,幅度達 17%,但這並非意味從 2014 年後新使用戶就開始一路往下掉,而是無法回到當智慧型手機剛推出的頭七年(2007~2013年)如此高的成長率。此外須注意的是,整體手機使用量在 2014 年仍持續成長,主要原因來自手機替換量。

3G 服務平台將於 2013 年初達到顛峰

摩根大通根據詳細的手機資料推估,服務平台價格將在 2013 年達到巔峰,之後由於低價的智慧型手機與平板電腦市占率提升,加上其他因素影響,價格開始跌落。摩根大通以高通所提供的報告,預測 3G 服務平台將從 FY13 (2013 年 9 月)的 $223 下跌至 FY14(2014 年 9 月)的 $207,但好消息是價格下跌的走勢並非如懸崖般的急速墜落,而是當目前的平板電腦轉為較保守的預測時,服務平台的價格將有可能高於預期。

新手機晶片的分析 高通目前仍勝出

摩根大通比較不同奈米等級的製程技術所製造出的晶片成本,發現 28nm 的價格比在 MIPS 調整後的45nm 便宜約 49%,但當新製程技術的競爭壓力增加時,增額成本的回報率將減少。高通靠著 LTE 領先市場的解決方法,將持續在 2013 年手機晶片市場處於主導的地位,但會受限於全球 LTE 網路覆蓋率。

iOS 與 Android 的戰爭

相對於 Android 作業系統版本分散凌亂,OS 較封閉單純的系統讓程式開發者偏愛 Apple 的產品,並且讓 Apple 維持創新應用的領先地位,此外 Apple 在協助用戶移動到較新的版本上有較好的表現。Apple 有將近 70% 的用戶使用 iOS 6 的版本,Apple 官方透露,最新的 6.1 版本有超過 3 億用戶使用。而相對於 Android 推出最新的「Jelly Bean」版本,只有約 13% 的 Android 用戶使用。但另外一方面,Android 擴大了設備價格的範圍,讓手機業者目前因智慧型手機使用者有更經濟實惠的考量,而更有能力去應付。

據 comScore MobiLens 的資料, Android 系統的市占率為 53.4%,為最受歡迎的智慧型手機平台,iOS則為 36.3%,而 iOS 在美國(36.3%)與全球(~14%)的市占率有相當大的差異。此外根據 iPhone 5 在假期銷售的表現,iOS 系統目前有較好的市佔率。而分析師認為,智慧型手機系統在未來將不會有勢均力敵的現象發生,一定會有一方以壓倒性的市占率(如80%)勝出,但儘管如此,現在仍不易推測哪一個系統將會贏得勝利。在這場智慧型手機作業系統大戰中,摩根大通建議 Apple 應該降低手機價格,而 Android 則應該減少不同作業版本的複雜性。

資料來源:JP Morgan

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