微軟正寄望三星與宏達電(HTC)等手機製造商提高營銷預算,協助刺激Windows Phone手機銷售,但就在此時市場傳出戴爾(Dell)已放棄生產採用Windows Phone 7.5平台的Wrigley手機。 

科技網站WPCentral披露,戴爾已放棄製造採用Windows Phone 7.5(俗稱「芒果」)操作系統、代號「Wrigley」的手機。報導指出,從今年5月開始,戴爾就已不在微軟所列的Windows Phone夥伴名單上。 WPCentral引述消息人士指出,戴爾已證實放棄製造Wrigley。 

由於微軟曾暗示未來將以Windows 8操作系統整合行動裝置與計算機平台,目前尚不清楚戴爾只是暫時放棄WP 7.5,還是在Windows 8問市前持觀望態度。 

另方面,Windows Phone陣營正準備提高營銷費用,以沖高新手機銷售。微軟行動部門總裁李斯(Andy Lees)表示,三星與宏達電已允諾提高Windows Phone手機營銷預算,雖然尚未決定資金分配方式,一部分可能作為零售人員兜售WP手機的獎勵。 

他說,搭載WP 7.5的新款手機將於未來幾週上市。自從上一代Windows Phone操作系統去年10月推出後,遲遲未能達成微軟銷售目標,市佔持續落後蘋果iPhone與Google Android手機陣營。 

研究業者顧能(Gartner)分析師嘉騰堡表示,新版Windows Phone操作系統已大幅改良,但營銷方面必須加強。 

嘉騰堡說,以技術角度來看,Windows Phone操作系統已可與其它對手匹敵,但微軟花了許多時間改良技術,營銷手法卻嫌笨拙。 

他說:「微軟過去未與手機零售商合作,消費者走進店裡,商家不會主動拿出Windows Phone;假如消費者感興趣,商家還會勸你打消念頭。」 

李斯表示,微軟在美國相當仰賴電信業者的銷售人員,逾80%的微軟平台手機是在電信門市賣出,在其它國家則多由手機製造商銷售。 

李斯說,除了積極強化營銷,微軟與諾基亞(Nokia)的結盟也有助於手機銷售,諾基亞目前直接或間接掌管6,000家門市。諾基亞今年初宣布旗下手機將採用Windows Phone平台,以活化智能手機策略。

資料來源:經濟日報

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