新興品牌成長勝老牌 印度Micromax躍居第12大
陸廠崛起
中國品牌崛起，市調IC Insights最新調查顯顯示，中國智慧型手機品牌供應鏈，今年首季在全球出貨量佔比前12大中，已拿下8席位置，且多位居前段班，不少新興品牌今年成長幅度更有2至5成的水準，相較三星和蘋果衰退，更顯亮眼，至於印度龍頭廠Micromax，也躍升全球第12大手機品牌廠之列。
智慧型手機今年首季全球出貨量前12大，中國已拿下8席。
品牌廠瞄準今年下半年新品戰場，萬眾矚目的蘋果新品iPhone 7，具備雙鏡頭，並取消3.5毫米的耳機孔，以Lighting口取而代之，打出照相和聲學兩大新功能外，更將以輕薄機身搶客。三星大尺寸機皇Note 6預計8月提前上陣，爆料宣傳影片也曝光。
三星蘋果齊衰退
Android陣營最快第3季將有不少搭上Google最新虛擬實境平台Daydream，驅動新一波換機潮。而中國品牌廠相準4G換機和出口新興市場需求，今年首季後訂單動能也開始加溫。
IC Insights調查指出，去年起多數研究調查中心皆預警，中國智慧型手機成長放緩，從去年整年到今年首季銷量觀察，確實受到此因素影響，像是中國廠酷派去年出貨量年衰退達44%，僅有2550萬支。
至於在2013~2014年高速起飛的小米，去年雖有16%的成長，繳出7070萬支出貨量，但其實低於原先小米內部預期的1億支大關。
智慧型手機進入極度飽和競爭，Gartner、IDC等市調機構多預期今年全球總量約15億支，成長幅度將僅個位數。在成長空間有限和競爭加劇，品牌市佔率隨之洗牌。
IC Insights最新統計數字來看，全球前12大出貨量排名的手機品牌廠，三星、蘋果、華為、OPPO、小米、Vivo、LG、中興ZTE、聯想、TCL、魅族、Micromax，其中中國廠商就佔8名，是有史以來的首次。
若按照今年全年出貨量預估，佔居龍頭的三星出貨可能年衰退1%至3.2億支，蘋果也可能首度繳出年下滑3%至2.25億支iPhone出貨量的成績。
相較老字號中國廠和國際品牌廠的出貨萎縮，新興中國品牌廠中，排名全球第3大的華為，今年將挑戰出貨量1.35億支，年成長29%。而OPPO更會超越小米，搶進全球第4大，挑戰全年出貨量7700萬支，爆發成長上看54%。今年推出無人機、話題十足的小米，今年智慧機將出貨約7500萬支，年增6%。Vivo也有48%年增幅，出貨量將達6000萬支，也擠進全球手機出貨量前6強。
中國智慧型手機品牌崛起，新興品牌今年成長幅度大，相較之下，三星和蘋果等大廠反而衰退。法新社
OPPO超越小米
從供應鏈最新的訂單建置來看，今年中國市場仍有9億支的銷量，其中，出口到海外市場倍增達5億支。產業人士分析，這些新興中國手機供應鏈，多透過海外市場布局，進而提升整體出貨量能，甩開老字號的中興ZTE、聯想等。
IC Insights資料也顯示，印度龍頭廠今年出貨量2500萬支，有高達74%增幅。日系廠商SONY、美國廠商微軟，今年首季出貨分別只有340萬支、230萬支。微軟將NOKIA功能手機業務出售，今年微軟的Lumia智慧機也可能是少於1500萬支的低量能。
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