大陸智能型手機市場成長力道減緩，聯發科面對高通(Qualcomm)力守中、高階手機芯片版圖，以及展訊頻頻祭出低價行銷策略，強挖低階手機芯片市場牆腳，近期聯發科行銷單位看中印度市場成長動能，接連調派精兵及重兵前往印度，由於印度手機市場對於產品性價比要求高，聯發科若能在印度市場站穩腳步，2016年可望安然度過景氣谷底循環衝擊。
熟悉聯發科人士指出，聯發科若找不到新成長動能，2016年營收成長失速、獲利衰退情況將更嚴重，近期聯發科接連調派精兵及重兵前往印度市場，並有意祭出築高牆、廣積糧、緩稱王戰術，全面強攻高通芯片單價高、展訊芯片規格差的市場弱點，確保聯發科在印度手機芯片市佔率近40%的寶座，並尋找更上一層樓的契機。
不過，聯發科亦關注大陸手機市場殺價暴風圈走勢，攜手有成長潛力的大陸手機品牌業者，藉由擴大印度市佔、守住大陸市場策略，力保2016年營運恢復成長動能。
大陸手機代工廠指出，儘管大陸智能型手機內需及外銷市場陷入惡性競爭，不少品牌廠早已不堪虧損，但當地品牌業者仍享有不錯市場評價，且經常祭出更低的破盤價，全力吸引消費者目光，讓智能型手機平均價格持續下跌。
以聯發科定位最高階的10核手機芯片解決方案Helio X20為例，儘管獲得大陸市場熱烈迴響，但仍被大陸手機品牌客戶直接用來搶攻300~500美元的中階智能型手機市場，便可看出目前大陸智能型手機供應鏈已陷入只求市佔率、不求毛利率的肉搏戰。
由於大陸智能型手機市場漸趨成熟，廠商降價拉升買氣效益縮減，近期聯發科開始加大投資印度市場策略，面對2015年印度智能型手機市場規模約2.5億支，2016年將成長至3.2億支，成為全球第三大4G手機市場，甚至2017年將擠下美國，躍居全球第二大手機市場，目前在印度市佔率近40%的聯發科，當然要想辦法確保競爭優勢，甚至力拚更上一層樓。
Source:DigiTimes
留言列表
生技醫療產業 (1)