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全球電視市場發展趨勢 

全球電視的需求長期以來維持穩定的成長，在相當長的一段時間內都將維持在2億台到2.5億台之間。而近年少有的一次波動發生在2010~2011年間，電視消費需求顯著成長，這主要是由於經濟復甦，特別是日本政府大力推行能效補貼(Eco-point)直接拉升電視的消費。

長期來看，電視消費受經濟景氣度影響較為直接，其次才是先進技術的推動。IHS最新的預測顯示，2014年全世界液晶電視的出貨量為2.25億台，預計2015年略微成長到2.30億台，2019年預計為2.50億台。在技術方面，電漿和傳統CRT電視將在年內全面退出，而新興的OLED電視受制於技術、成本等因素，短期內不會對液晶產生替代效應。

IHS中國區市場研究總監張兵表示：「同為智慧型終端，平板電腦、智慧型手機對電視的需求確實有一定的抑制作用，但智慧電視作為家庭內唯一定位可以實現分享的智慧大螢幕，加之傳統的消費習慣，未來需求仍將維持緩慢成長的趨勢。但是，由於競爭和技術的演進，在沒有革命性的技術到來之前，未來幾年電視消費的平均價格將逐年下滑，整體市場將進入增量不增收的常態。」 

OLED電視發展趨勢 

OLED一直被譽為革命性的電視技術，由於自發光特點使其對比度、黑場、色域等，加之結構簡單，相較於目前液晶技術有顯著提升，被視為下一代顯示技術。但是，由於目前OLED主要採用FMM (精細金屬遮罩)蒸鍍技術，由於製程復雜，加之背板驅動技術也較為復雜，這導致OLED面板良品率極低，對於大尺寸OLED電視顯示器而言價格仍相當昂貴。

IHS指出，業界普遍認為，未來OLED要實現大尺寸化、高解析度，以及成本降低，必須依賴於OLED打印技術。不過包括韓國面板廠在內的主要參與廠商已經過多年的嘗試，但離量產還有一定距離。 

目前，在大尺寸OLED電視面板供應方面，仍以采用白光OLED+彩膜技術的LG Display一家獨大，包括三星在內的競爭廠商仍在觀望狀態。根據IHS的預估，2015年，全球OLED電視的出貨仍不足50萬台，而到2019年將達到700萬台左右。

曲面與超輕薄平面之爭

根據IHS觀察，在過去相當長的一段時間中，品牌廠和面板廠商所推規格均高度一致；而曲面電視的出現，使品牌廠商分化成兩個陣營：曲面和超輕薄平面。前者是以三星(Samsung)、索尼(Sony)，以及TCL和海信為代表的廠商，後者以LG、創維和主要日本品牌為代表。

從技術而言，無論是LCD還是OLED都可以實現曲面顯示，但不同LCD技術在實現曲面的難度和成本上有所差異；就觀看體驗而言，曲面和平面電視並無根本差異。以IHS的觀點而言，曲面電視主要的訴求仍是外觀造型的差異，有一定時尚潮流因素。隨著時間的遷移，我們預計曲面電視出貨量極有可能在2016~2017年間達到800萬台的階段峰值，而之後的時間將有所回落。 

由於不需要復雜的背光結構，OLED相對液晶更容易實現曲面顯示；加之OLED較高的溢價，相當部分OLED都將是曲面結構。但是無論OLED還是液晶，實現曲面顯示都將帶來成本和系統整合難度的挑戰，這也是IHS對曲面電視預測相對謹慎的原因所在。

Source:IHS