女性們有福了，再也沒有穿不舒服的胸罩！利用演算法可以直接算出最適合妳的內衣。
用胸圍或罩杯大小選胸罩，例如 32B、34C.....其實沒辦法找到真正合身的內衣。因為，每個女人的胸型都不大一樣，但市面上的內衣零售商卻忽略了這個重點。此外，實體店鋪的內衣試穿也存有一些缺點，對許多女性來說，讓陌生的店員幫妳「喬」內衣的位置，這樣令人尷尬、不自在的經驗讓許多女性避之為恐不及。
網路內衣品牌 True&Co 的創辦人 Michelle Lam 就立志要顛覆這樣的內衣銷售型態，他們的信念是：
每個女人都要充滿自信、對自己的身體引以為傲。
True&Co 創立於 2012 年，一開始的經營方式是到府試穿（home try-on model），分為三步驟：首先，顧客首先需要填寫線上問卷，接著一盒五件內衣的包裹就會送到府上，使用者在家中試穿之後，有適合的內衣才購買，不須負擔運費。客人總共有五天充裕的試穿時間，Michelle Lam 在試穿期間多做了一件關鍵的事情：要求顧客評論每件內衣的合身度，並記錄顧客最後買下的內衣。
顧客的試穿資料，結合他們填的網路問卷，成為 True&Co 開發新產品的寶藏。經過兩年的時間，問卷蒐集了超過五十萬女性的數據，而 True&Co 運用這個數據，也得以在販賣第三方品牌內衣時，開發出標榜極度合身的內衣。
資料分析師分析了七百萬個資料點（data points）最終歸納出六千種胸型，使用者只需填答網路問卷即可辨識出自己的胸型屬於哪一類，作為未來購買內衣的依據。
不過大家應該也很好奇這種超級合身的內衣，看起來到底美不美觀，是否完全和美麗和性感扯不上邊呢？在內衣的整體設計上，True&Co 請知名內衣設計師 Nikki Dekker 擔任創意總監，親自為自有品牌內衣的設計操刀，推出 「Uniform」、「She Walks in Beauty (+ Light)」 兩大系列，希望傳達一個理念，性感是當女性穿著適合自己的舒適內衣，自然而然散發的自信韻味。
Michelle Lam 對自家內衣信心滿滿，同樣要把 True&Co 打造成高端的品牌，搶食像維多利亞的秘密這樣的大內衣品牌的市場，她也相信舒適自在所帶來的自信魅力，將重新定義什麼是女人的性感。
跳脫罩杯以及胸圍，True&Co 根據使用者的胸部大小、形狀與胸部曲線，發明了一個胸型的光譜，主要分為八大類。聲稱能夠解決擁有胸廓較小，或是較大的胸部的人找不到合適的胸罩的問題，此外也避免了副乳以及鋼圈胸罩疼痛的問題。創辦人 Michelle Lam 指出，胸部的曲線（curvature）是大部分的胸罩零售商都忽略的重點。
當越來越多人填寫線上的胸型測驗，往後再獨特的胸型都不怕找不到合適的內衣。創辦人 Michelle Lam 指出：不光是內衣，任何服飾都能採取數據分析為客人找到最客製化的產品，這是購物的未來。連知名內衣品牌維多利亞的秘密也開始施行網路問卷，試圖蒐集顧客的資訊來打造客製化內衣。
True&Co 在官網上描述其品牌意涵，指出他們在追尋理想的人類比例時，自然地聯想到達文西，以及他知名的作品維特魯威人（Vitruvian man）。而弧狀的字母設計，源自用演算法精確算出胸型的的幾何學基礎。此 logo 是美麗與智慧的最佳組合。
追尋個人的獨特性，定會是未來電子商務的未來。 True&Co 打破過去內衣被製造的方式，這樣的破壞式創新讓其在新興內衣品牌中佔有一席之地，而未來各種消費性產品越來越客製化。如果您想更深入了解 True&Co 的創業歷程，歡迎觀賞執行長 Michelle Lam 在去年Gigaom Roadmap 的演講影片。
True&Co 推出的第一款自有品牌內衣 Uniform 的宣傳影片：
資料來源：
1. No more ill-fitting bras! Algorithm identifies more than 6,000 breast shapes -- and will find lingerie to suit each pair
2. Using data to design a new line of bras, underwear
3. Lingerie Startup Uses Big Data to Engineer the World’s Best Bra
4. 拍照就能買胸罩？矽谷電商下一個欲顛覆的產業：內衣
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